6年的“双十”，谁主沉浮

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】

距离“双十一”还有一周多，线上线下的促销活动曾经气势浩荡。从2009年阿里首倡“双十一”至今，电商给我们的生活带来哪些变化，又能否坚持“让天下没有难做的生意”的初心？未来，电商还会带来哪些改造？

　　六年“双十一”改动了啥？

　　今年阿里将“双十一”注册为商标，其“携商标以令对手”的做法惹起不小争议。但不可承认，阿里的确是“双十一”的首倡者。阿里“双十一”的销售额，从2009年的5000万元，飙升至2013年的350亿元。与此同时，京东、苏宁等电商也参与其中，最终构成了全球注目的“双十一”现象。

　　“双十一”红火的背后，是消费者购物习气的变化。艾瑞数据显现，2009年中国网络购物市场范围不到2500亿元。到了2013年，这一金额增至1.85万亿元，是2009年的7.4倍。国度统计局数据显现，在此期间，社会消费品批发总额增至不到1.8倍。快慢不均之下，今年二季度，网络购物在社会消费品批发总额中的占比初次单季度突破10%。

　　而随着网购在中国的日益提高，“双十一”渐成为“喜大普奔”的全民消费日。

　　关于实体商场而言，电商的快速展开分流了不少的客源。商务部最新数据显现，其监测的5000家重点批发企业1到9月销售额同比增长6.3%，而同期网络购物同比增长32.2%。

　　电商更大的冲击是消费者购物习气的变化。贝恩咨询一项调查显现，超越50%的受访者表示，无论他们最终在网上或是实体店消费，置办前都会阅读网站并比较价钱；超越70%来自各个收入水平的受访者标明，他们会比较线上、线下以及不同电商间的价钱。商场靠着天文优势坐地收租的好日子，曾经一去不复返了。

　　展开瓶颈逐步显现

　　在电商风光的同时，展开的瓶颈也在逐步显现。目前，电商运营本钱不时攀升。易观国际剖析师向记者透露：“很多人都以为电商的运营本钱更低，但是我们测算发现，假如整体思索物流、管理等综合本钱，关于卖家而言，目前多数电商平台的运营本钱以至比线下还要高10到15个点。所以，电商平台亟待吸纳更多品牌，来提升范围效应。”

　　著名财经作家吴晓波也表示，我遇到过一个老板是做鞋子的，他2013年“双十一”线上促销做了6000万元的停业额，但是光广告费就交了2000万元，再加上各项本钱，最后反而是亏损。

　　而在“双十一”模范的带领下，电商热衷于人工造节，诸如“816”、店庆、“双十二”等促销项目频出，价钱战愈演愈烈，这对卖家并非好事。

　　亿邦动力网总编辑贾鹏雷通知记者，电商促销是把双刃剑，固然能够肃清库存，但是过于集中的销售，招致促销前后缺乏订单，这对批发业来讲不是好事。

　　电商展开的初衷是“让天下没有难做的生意”，但才不过几年光景，电商生意也开端越来越难做。

　　未来如何“更上层楼”？

　　遭遇生长瓶颈之下，未来电商将往何处去呢？记者采访发现，往常，电商正在向国际化、市场下沉和O2O(线上到线下)方面寻求突破。

　　10月30日，亚马逊宣布，美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利六大站点开通直邮中国效劳；同日阿里集团也宣布，今年将成为首个全球化“双十一”。

　　万擎咨询CEO鲁振旺通知记者，电商国际化目前以进口为主，过去这块业务多是灰色范畴，往常跨境电商着重透明化和合法化。目前，国内跨境电商都处于起步阶段，但未来这会是很大一块蛋糕。能否做到物流更快、价钱更低，将是十分大的应战。

　　在跨境电商频频抢镜之时，电商下沉也成为亮点。中国电子商务研讨中心主任曹磊通知记者，过去电商更多关注一二线城市，往常要开端培育其他区域市场，特别是县城。那些地域物流配送不兴隆、实体店也不够多，所以县城消费者对网购需求更迫切。

　　此外，O2O也成为电商和实体店共同探求的新范畴，“双十一”期间这一趋向愈加明显。近日，苏宁发起“第二届O2O购物节”，万达广场踩着“双十一”的步点，推出不少线上线下互动活动。阿里也未放弃O2O，今年有16个城市22家百货集团300家门店将参与阿里“双十一”。

　　“1号店”董事擅长刚也表示，传统批发在往线上走，电子商务往线下走，最后一定是O2O的融合，为顾客提供多渠道、更大的便利。

(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)

 

                                                   本帖如有虚假或违法，请联系邮箱删除，本社区删贴不收任何费用，欢迎举报。老榕树社区属老榕树网络旗下网站，旨在为老榕树用户提供创业咨询、网站建设技术交流、源码下载、提供各种实用工具。如有部分帖子涉及违法、虚假，请你第一时间与社区联系，把需要删除的社区链接提供给我们，我们核实之后，第一时间删除。邮箱：125175998@qq.com