点击率已死 还是只是误解？

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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】击率已死。 　　这一说法我们曾经听了多久了?出版商慨叹这一指标的提高性，又老是跳出来说它不精确，与现代数字媒体不相关，这种话我们又听了多久了?似乎每隔几个月，就有另一位专家跳出来宣称，作为精确追辟用户兴味和行为的在线广告权衡工具，点击率这一次是真的已被废弃。 　　这一理论也并非完整没有道理。今年早些时分，Collective Media发表了一篇名为“点击率：品牌营销最误导人的权衡方式”的文章。该文经过描画一些相关事实，强调了上述说法。例如，99%的稳定互联网用户(依据此文的研讨目的，主要指用户cookies)历来没有点击过广告。同时，那些点击过广告的人，再次点击广告的可能性却高达210%。这标明，他们可能是不太合格的“连续点击者”。 　　而该文件的其它数据也没令人感到多少安慰。据该公司称，这些点击者可能基本就不是你的目的受众。那些最倾向于点击广告的用户都是一些收入较低的年老用户。他们的信誉评分不错，是新技术的后期接受者，并且对自己消费的东西十分关注。更糟的是，由于不测点击和点击狡诈事情不时增加，你可能无法掩盖这些观众，即便你想的话。 　　不过，假如你真想肯定点击率能否已死，你要看的就不只仅只是用户的在线行为。你还得思索数字媒体环境是如何变化的。一个典型的消费者会遭到无数广告的“轰炸”，从电视广告、印刷广告，到网络广告、移动广告和社交媒体广告等。只是将广告信息呈往常消费者面前，可能无法怂恿其立刻点击广告，但要在用户的脑海里留下深化印象，直到她准备作出反响。 　　点击2.0 　　就这么以点概面地宣称点击率已死是不公平的。作为网络媒体胜利的共同权衡方式，点击率的价值或许被严重削弱了。它依然存在于市场中。但是，在同一时间，它似乎阅历了一次复兴。往常，营销人员依赖这一指标评价社交网络和搜索营销等数字媒体新方式的价值。电子邮件和互动营销处置计划公司ExactTarget最近对“Facebook喜欢按钮的意义”中止了一项研讨。结果发现，93%的Facebook用户至少每月会点击一次“喜欢”按钮。关于不同的消费者而言，这一举措可能代表着不同的意义。关于年轻的消费者来说，这一举措意味着对公众品牌的支持;而对27岁以上的消费者来说，他们希望取得一些报答。但关于品牌来说，这就代表着消费者的参与，也无须质疑这些参与的价值。 　　市场研讨公司Chadwick Martin Bailey也发布了一份相似的研讨。结果标明，当用户在Facebook上“喜欢”某品牌后，56%的消费者更有可能向其朋友引荐该品牌，51%的消费者更有可能置办该产品。这些用户不只仅是消费者，还包括潜在客户。假如没有点击率的辅佐，品牌主能胜利地得出这一结论吗? 　　我们也不要忘了谷歌和其广告平台AdWords的计划。要知道，该搜索巨头的大部分收入来自广告。无可承认，点击率对该平台的重要性。关于那些能够带来立竿见影效果(如网站访问、下载、排名靠前等)的点击，营销人员都很乐意支付费用。但这并不意味着，点击率只对直接回应类的营销人员有辅佐。加拿大数字媒体公司Mediative(Yellow集团的旗下公司)就付费搜索和有机搜索结果与品牌亲和力、回想率及置办意愿之间的关系中止了研讨。以汽车制造商本田作为测试对象，确保该品牌在付费搜索和有机搜索坚持首位广告位置的前提下，该公司指出，各项指标都有着全面的提升。 　　点击率已死，还是说我们要认识到，该指标曾经中止了演化，曾经与我们的思想联络在一同了 文章由跑步机什么牌子好整理发布 地址http://www.aitmei.com/(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)

 

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