企业网站建站和运营计划的七个步骤

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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】企业网站建站和运营计划的七个步骤 　　俗话说：兵马未动，粮草先行。一个网站要想取得胜利，就必需求做好网站建站和运营计划。网站建站和运营计划主要包括7个步骤：即方式剖析、网络营销战略规划、运营目的、网 络营销战略、实施计划、预算、计划评价量划等。这个计划与传统的营销计划一样，是指导网站建站和运营的基本方针，当然这份计划在建站和运营过程中也并不是原封不动的，常常在理想操作过程中，会依据实践过程中止修正，以至有些厂商以为企业在制定网站树立和运营计划的过程中，应该树立一些应急计划，一旦需求对网站树立和运营计划中止调整，就启动这些应急计划。 　　第一步：方式剖析 　　世界是不时变化的，营销环境也是千变万化的，这为企业提供了大量的机遇，如开发新产品、新市场、新的客户沟通媒介以至新的渠道，与此同时，也让企业不得不面临许多来自竞争对手、社会环境、技术要素、经济法律等要素带来的要挟。因而，我佃必需审视企业的运营环境;审视企业现有的营销计划以及其他关于公司和公司品牌的信息;审视企业电子商务目的、战略以及绩效考核指标等。 　　这种方式剖析最常用的办法是SWOT剖析法( Strength、Weakness、Opportunity、Threat，即优势、优势、机遇和要挟剖析)。SWOT”剖析法指的是在对环境和竞争力中止剖析时，对公司内部优势和优势的剖析，以及对公司外部所存在的机遇和要挟的剖析。 　　第二步：网络营销战略规划 　　在中止了方式剖析，并且审视了现有的营销计划之后，营销人员要开端制定战略规划。在制定战略规划的过程中，营销人员需求思索组织的目的、技术水平、资源与不时变化的市场机遇能否相顺应，完成包括市场细分战略、目的市场战略、差别化战略、市场定位战略和网站定位战略等相关战略规划的剖析。 　　第三步：运营目的 　　运营目的是企业中止网络营销的目的所在，也网络营销在运营过程中的“指南针”。普通状况下，一份网络营销计划书主要包括以下3个方面目的。 　　(1)任务，即需求完成什么。 　　(2)可量化的工作指标，即工作量是多少。 　　(3)时间限制，即什么时分完成。 　　当然，网络营销也属于营销的一种，企业应用因特网中止营销其目的无不是希望仰仗因特网技木进步内部工作效率(如增加市场份额，增加销售收入或销售量，降低本钱，完废品牌目的，改进供给链管理等)。 　　第四步：网络营销战略 　　接下来，营销人员依照“4P营销理论”(4P即“4P营销理论”，营销学名词，是在1 960年，由美国著名营销学家杰罗姆·麦卡锡( McCarthy)提出来的，是指市场需求中所遭到的“营销变量”和“营销要素”等营销组合要素，包括产品( product)、价钱(price)、渠道(place)、促销( promotion)四个要素，取其四个单词的第一个字母缩写为4P。)的内容和关系管理制定营销战略，以完成既定的目的，也就是关于产品、价钱、促销和渠道的计划目的，此外，营销人员还要思索产品定位、市场细分、市场差别化、客户关系管理等战略的制定. 　　第五步：实施计划 　　这一步是人人都关怀的话题，由于大家都明白一个道理，再好的战略计划也是经过强而有力的执行才干展示出来的，因而，怎样经过有创意、有效率的战术来完成目的，成为这一步最关键的要素。在这一步中，厂商能够为完成计划目的选择营销组合、客户关系管理以及其他战术，然后制定出细致的实施计划，并快速组建一支适合的营销队伍去执行计划。 　　第六步：预算 　　任何一个战略规划的关键部分都是肯定预期的投资报答。企业能够依据投资和收益的比较，经过本钱一收益剖析，计算出投资报答率. 　　因而在对网络营销中止预算时，‘也自然触及两个部分：投资与收益。 　　投资支出是指厂商在中止网络营销过程巾，所产生的各种本钱，如人工本钱、置办硬件和软件设备、项目设计、网站开发等费用，此外还有一些传统的营销本钱也可能出往常网络营销预算中。 　　收益预测，在预算过程中，企业用一个固定的销售预测方式来评价网站在短期、中期、长期的收入，网络营销的收溢预测包括三个方面：有形收入，丰要包括网站站点的直接错售、广告销售、会员收费、会员佣金以及其他收入;无形收入，主要是指网站在运营一段时间之后，其奉身的品牌价值(丰要经过网站知名度、网站位置和网站流量来表现);降低本钱，经过网络的高效率所节约的本钱被称为企业的软收入。 　　第七步：计划评价量划 　　一旦网络营销计划开端实施，企业就应该经常对其中止评价，以保证计划的胜利实施，这意味着网络营销人员必需在网站开通之前树立好适合的跟踪系统。 (关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)

 

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