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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】广告效果丈量
网络广告的日益强势也让众多的广告公司、媒介投放公司、媒体和研讨机构越来越深化的讨论和探求应该如何更有效的丈量网络广告的效果，以此来为广告主提供有力的证据来保证网络营销的生机和增加投入。
现阶段，普遍的丈量规范都是以Click为基础，辅以Impression、UV等其他主要数据，构成CTR、Conversion等几个关键指标作为丈量广告效果优劣的依据。
这种指标体系其实跟“收视率”的概念很相近，但是关于广告的重要性是有很大区别的。招致这种差别的缘由在于：互联网具有媒体和渠道的双重特性。关于电视媒体，广告曝光后消费者的行为是很难追踪的;而经过互联网媒体，消费者很容易的就经过点击进入购物平台消费，而消费的行为完整能够经过点击中止记载和追踪。这种便利让“点击率”人气飙升，并不像“收视率”那样只作为广告的投放参考，而成为了投放的目的。
但是随着整个行业的展开，人们发现“点击率”并不能解释一切的疑问。所以大家开端更深化的思索诸如“点击的消费者都是什么样的人?他们为什么点?另一部分人为什么没点?没点的人有没有收到什么影响?对我的品牌树立有没有久远的作用?”这些问题。
关于一些疑惑，业内正在做一些事情尝试去答疑，固然还没有完整的处置，但也取得了较大的进步。
关于点击人的背景，像秒针、艾瑞等公司曾经推出了各自的一套监测体系去监控、预算坐在电脑前的你大约是怎样一个人。而针对完好的广告效果丈量，尼尔森、明略行、益普索等调研机构也不时试图对传统媒体的广告效果丈量中止改进以合适网络广告。
那么，传统媒体的广告效果丈量方式是怎样的呢?
综合几家大型调研机构的评价体系，广告的效果主要从三个方面中止评价：品牌联接、创意沟通和压服。
1、“品牌联接”是指该广告让人记住所做品牌的才干，这是最重要的，没有哪个广告主希望破费大笔费用“为他人做嫁衣”;
2、“创意沟通”是指广告中的创意能否被人了解以及人们看后对其的评价(如喜欢水平、共同水平、可信水对等);
3、“压服”则是说广告关于鼓舞消费者采取后续行动的才干，包括查找更多资料，与朋友分享，当然还有最重要的“置办”。
但是在某种水平上，由于网络广告的运营特性，和传统市场研讨的操作特性，一些抵达上述丈量目的的伎俩并不能很好的运用。
首先，数据牢靠性的保证。关于点击率，网上也有很多人的文章在攻击，主要的攻击点就是牢靠性——由于互联网公司很容易中止作弊。而关于传统的市场研讨同样也不那么让人放心，访问员的违规操作和受访者的回答随意性是两个最大的弱点，而前者相对可控，后者就完整操控不了——人是个复杂的动物。
其次，速度不匹配。互联网最大的特性就是快，在运营过程中特别疾速，而传统市场研讨需求时间去招募、访问、录入、剖析，即便采用在线问卷的方式，招募到适合的样本量也是需求时间的，广告的前测基本没时间做，后测出了剖析结果后很可能曾经上线第三轮广告。所以，很多广告主选择放弃，一些深化的问题就不能很好的探测到。
再次，关于矛盾的“恐惧”。参与不同的评价角度，有可能会惹起一些矛盾——新的丈量结果好的广告点击率表现却很低或相反的状况。另外一种矛盾则是存在于效果丈量自身，我们会评价出一支广告的好坏，但是提出的倡议常常是合理但并不是真正可执行——比如要增加创意，那什么才是创意呢?这个问题在点击率评价体系里也是同样存在，我想现阶段用户研讨人员也是不想再增加一个纠结点吧。
其实作为用研工程师，我们应该去做一些尝试，来优化用户研讨的深度和广度，以抵达更好的体验。传统媒体的广告效果丈量经过这么多年不时优化完善，关于消费者与广告之间的联络有着很深的了解，所以能够作为一种标尺或模版来对网络广告效果中止新的定义，至少没有从零开端的无措。
面对上面提到的问题，首先我们不能承认他们的存在，但是不能让他们成为我们放弃的理由。关于可控要素，需求在现有行业道德准绳的约束下增强约束力和执行力，以更优的办法管理数据采集队伍。
而关于不可控的要素，整个社会科学范畴的精英们都在共同努力抵达愈加精确，脑电剖析的应用就是一个十分好的伎俩，而我们能够多加应用和优化。或者在未来，我们能够将愈加精确的脑电拾取模块制成更小的芯片，搭载在眼镜、耳机等便携的物件上，随时上传受访者真实活动中的脑电信息，保证数据的愈加牢靠真实。
至于速度匹配的问题，我觉得应该尝试部分减缓网络广告的运作流程，以腾出些时间去总结和思索，这其实也请求用研工程师们增强专业素养和客户的沟通，设身处地为客户传送更有利的网络营销思绪和信息，同时也能够搜集到初期的数据以供剖析、参考和后期优化。
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发表于 2014-8-30 10:49:38
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