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竞价越出越高，投入越来越大，可推行效果却越来越差!置信不少企业碰到如此困惑，这里面自然有经济不景气，需求萎缩等客观要素，可真正的原由并非如此单一。比如，关键词选择过于普遍、匹配方式不够精准，竞争对手歹意点击等等，都在悄无声息的糜费了你太多广告费。抛开上述不可控要素外，笔者这里展开讨论剖析的是流量转换环节，更精确是点击量向咨询量转换环节呈现的问题——网站或者营销推行页面不给力。我们都有经过搜索引擎寻觅效劳商的阅历，是不是一样会一家一家的翻开好几个网站，然后在短暂的时间内关闭了其中的大多数呢?
网站是营销转化中枢神经
网站是网络营销实施过程中的关键一环，也是营销转化的中枢神经，即便不在往常的互联网纷繁时期，一样如此。传统的陌生访问、电话营销、展会营销、会议营销等，现场成交的毕竟少数，更多的需求销售一遍一遍的跟踪转化。在销售跟踪转化过程中，有太多潜在客户经过网站去获知效劳商细致信息。各种网络推行方式普遍应用的往常，网站的重要性愈加凸显。由于陌生的潜在客户，经过点击广告阅读网站，到咨询选择常常只需几分钟的时间。如何经过走心的网站设计用心的网站制造，胜利留住网站访客，就显得尤为重要。还一个需求特别提及的是，由于移动互联网的提高和手持终端的普遍运用，移动端网站制造也颇为重要，特别是客户群面子向个人的更是如此。
审美与体验并非原封不动
网站如此重要，可是我们看到的却是另外一番现象。从业网络营销和网站树立十多年，让笔者颇慨叹息的是，很多企业对网站仍旧抱着“有即可”或者“可有可无”的态度。在引航博景先后效劳的上千家客户中，至少有30%以上网站七八年不曾改版，平常网站内容也极少更新。当然，也有企业十分注重网站设计制造，配合网络营销需求，简直每年都会对网站中止改版一次，但这毕竟居少数。试想下，用一个三四年前的网站去中止营销推行，会带来怎样的转化呢?随着时期变化和技术展开，人们的审美和认知体验也在不时变化，注重网站改版不是应该而是必需。
慎选效劳商切莫因小失大
由于人力本钱不时攀升，加之面向营销的网站需求剖析谋划、定制设计及前端交互、程序开发及完备的测试等环节，网站制造本钱逐年升高。往常北上广等一线城市，设计制造一个有质量的网站，高达三五万元的开发费用已视而不见，这让一众中小企业似乎难以接受。于是价钱和预算，就成为了很多公司选择网站供给商的首要思索要素。可是由于信息不对称，低价钱却带来了网站的粗制滥造，不只没有任何谋划剖析，以至基本的设计都是东拼西凑而来。这样的网站用于营销推行，不只糜费了广告费用，更带来了潜在客户的流失。笔者再三提示，制造网站假如用于营销推行，一定要谨慎选择效劳商，切莫因小失大。
作为营销转化的中枢神经，网站并非可有可无，而是十分重要。假如每日的推行费用居高不下，却一直带来不了理想的咨询量，无妨再重新审视一下自己的网站。短短几分钟的阅读访问，蹩足的网站留给客户的不只是设计的粗制滥造，还会带来这家公司实力不行的不良印象。即便营销方式不以互联网为主，笔者依旧倡议企业注重网站树立，由于那是公司的门面、形象，也是很多时分留给新用户的第一印象。毕竟，互联网被普遍应用的今天，还有哪家稍有实力的企业不注重自己的网站呢?
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发表于 2016-6-3 11:39:41
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发表于 2016-10-19 08:55:47