学《港囧》如何做一个合格的营销者

liuzongyang

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　　最近新上映了一部电影《港囧》，从开播之后的票房数据来看，形势尽显悲观，固然观众的普遍评分都不高，但它依然深受观众的追捧，缘由何在?无须置疑，它与前期的营销有着密不可分的关系，这就是做一个合格的营销者的胜利之处。

　　从《港囧》自身的剧情动身，可归类为几个要素：爱情，幻想以及青春。这些关键点无论关于哪个阶段的观众来说，都是人生追求路上必不可少的话题，经过这些元素的编剧抓住观众对这些时期情感的共勉心理，将电影塑构成观众内心的理想状态，因而在电影未播之前，就让观众对其带着满满的等候。一部电影的前奏就好比产品的包装，只需能够抓住用户需求的要点，那么它就是有价值的，自然就能吸收用户。

　　除此之外，《港囧》之所以这么火爆，是由于它的营销之路不只仅在于剧情氛围的渲染，更多的是来自于各种不同的营销渠道所带来的营销效应。

　　首先，电影称号很容易让人联想起之前同样火爆的电影泰囧，人在囧途等等，带给观众的基本都是欢笑声，以及满满的正能量，因而会让观众在潜认识中以为这是一类电影，质量应该不会差到哪里去，宣传起来自然会轻松很多。

　　其次，采用的是当下最盛行的营销工具，为了探测观众对电影的等候水平，以及取得良好的口碑效应，港囧试用了社群营销，经过树立微信群吸收粉丝对电影的讨论，同时对电影的希冀出谋划策，一方面进步了对电影的热度，另一方面也为下一次的拍摄提早中止了大众调查。另外，营销还渗透到最生动以及最为集中的消费群体中即学生，经过提早观影的方式中止了校园营销。

　　再者，在互联网时期，跟不上互联网思想的营销必然会落后，港囧对此借用了一场特别的发布会，将“乔布斯”改成了“徐布斯”，让人听起来就气度十足，这原本是互联网方式的产品宣传方式，但是同样适用于一部电影的营销，大大提升了一个层次。

　　最后，或许每一个营销者都用过借势营销，没错，港囧也在用。但如何借势常常是一个营销者最为苦恼的问题，一旦借势不成，可能适得其反。在恪守借势准绳的前提下，能够尽可能地经过各种尝试因势利导，不信看看港囧的预告片，你会发现最火的节目里都离不开港囧的身影，例如极限应战，中国好声音等等，自但是然，粉丝汇集而来。

　　其实，胜利的营销是在不时地尝试中取得的，由于在产品真正推进来之前，没有人会肯定哪一种营销渠道是合适产品推行的，只需擅长察看和思索，选择正确的思想方式去做，才有可能“一不当心就火了”!

　　说到底，一个合格的营销者是懂得如何提升一件普通产品的价值，固然《港囧》的电影内容质量与观众的希冀值有所差距，但观众的称誉依然多于吐槽现象，因而，它的营销能够说是胜利的，关于营销者来说，值得深思和学习。

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