电子商务呈现出三个方面的重要发展趋势

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　　我国电子商务展开空间大，今后仍将坚持快速增长态势，在促进展开方式转变、扩展内需、增加就业等方面将发挥越来越重要的作用。我国电子商务三个方面的重要展开趋向值得我们高度关注。
　　电子商务的应用范畴不时拓展和深化
　　２０１３年以来，在全国批发业增速放缓的形势下，包括网络批发在内的电子商务坚持了快速增长的态势，电子商务的应用范畴不时拓展和深化。中国电子商务的高速增长，一方面来源于中国企业用户和消费者关于互联网和网上购物的接受水平逐步进步，传统企业大范围进入电商行业，在线销售类活动不时增加。除了从传统市场销售渠道转移过来的消费需求之外，还开辟了新的市场空间。另一方面来源于电子商务展开环境的优化。“十二五”以来，我国电子商务相关的法律法规、政策、基础设备树立、技术规范以及网络等环境和条件逐步得到改善。随着国度监管体系的日益健全、政策支持力度的不时加大、电商企业及消费者的日趋成熟，我国电子商务将迎来更好的展开环境。估量中国电子商务将继续坚持较高的增长速度，２０１４至２０２０年的年均复合增长率将坚持在２０％以上。
　　产业融合成为电子商务展开新方向
　　随着电子商务迅猛展开，越来越多的传统产业涉足电子商务。例如，农业应用电子商务探求农产品(000061,股吧)信息追溯；制造业展开供给链信息化提升；线上营销、线下成交或线下体验、线上置办的商业方式更是推进了传统商业与电子商务的融合展开。随着一批龙头电子商务平台企业做大做强做长，电子商务深度融合商流、物流、资金流和人流，有效地把商业渠道、物流渠道以及信息渠道中止捆绑，电子商务效劳业能否安康有序展开成为决议电子商务成败的关键所在。
　　近年来涌现出的Ｏ２Ｏ方式（Ｏｎｌｉｎｅ Ｔｏ Ｏｆｆｌｉｎｅ，线上网店与线下消费融合）已在餐饮、文娱、百货等传统行业得到普遍应用。Ｏ２Ｏ方式是一个“闭环”，电商能够全程跟踪用户的每一笔买卖和称心水平，即时剖析数据，快速调整营销战略。也就是说，互联网渠道不是和线下隔离的销售渠道，而是一个能够和线下无缝链接并能促进线下展开的渠道。今后线上与线下将完成进一步融合，各个产业经过电子商务完成有形市场与无形市场的有效对接，企业逐步完成线上、线下复合业态运营。微信在２０１３年９月正式启动面向实体批发业态的Ｏ２Ｏ项目，天虹商场(002419,股吧)成为全国范围内第一家与微信达成战略协作的百货企业。苏宁云商(002024,股吧)的推出代表着传统批发商的蜕变，从实体向线上线下转型，全面转变为互联网批发企业，未来线上主要功用是引流、下单和支付，线下门店将主要承载效劳和体验功用。中国电子商务研讨中心监测数据显现，２０１２年我国Ｏ２Ｏ市场范围已抵达１００５亿元，２０１３年突破了２０００亿元。
　　此外还有Ｍ２Ｃ方式，即从工厂直达消费者的电子商务等创新方式的应用；Ｃ２Ｂ方式（消费者对企业），即从消费者开端中止产品的设计制造，将商品的主导权交给消费者，完成个性化定制和消费者主权。今后，这些营销应用方式将进入快速推行阶段。
　　移动电子商务等新兴业态的展开将提速
　　我国电子商务行业积极展开技术创新、商业方式创新、产品和效劳内容创新，移动电商、跨境电商、社交电商、微信电商成为电子商务展开的新兴重要范畴，将进入加快展开期。
　　近年来，我国移动互联网用户范围疾速扩展，为移动电子商务的展开奠定了庞大的用户基础，移动购物逐步成为网民购物的首选方式之一。依据《中国互联网络展开状况统计报告》，截至２０１４年６月底，我国有６．３２亿网民，其中，手机网民范围抵达５．２７亿，占８３．４％。手机运用率初次超越传统个人电脑运用率，成为第一大上网终端设备。２０１４年６月，我国手机购物用户范围抵达２．０５亿，同比增长４２％，是网购市场整体用户范围增长速度的４．３倍，手机购物的运用比例提升至３８．９％。移动电子商务市场买卖额占互联网买卖总额的比重快速提升。《中国网络批发市场数据监测报告》显现，２０１４年上半年，我国移动电子商务市场买卖范围抵达２５４２亿元，同比增长３７８％，移动电子商务市场买卖额占我国网络市场买卖总额的比重已抵达１／４。估量我国２０１４年移动电子商务市场买卖范围将超越６０００亿元。淘宝网数据显现，２０１３年“双１１”活动中，淘宝网移动客户端共成交３５９０万笔买卖，成交额为５３．５亿元，是２０１２年“双１１”活动移动客户端成交额的５．６倍。
　　近年来，我国传统电子商务买卖平台企业纷繁向移动电子商务转型。淘宝网、京东商城等企业推出了手机客户端和手机网站，不时优化用户体验。大量中小企业推出了自身的移动ＡＰＰ客户端，有效进步了营销精准度和促销力度。移动电子商务市场的产业集中度正在快速进步。依据艾瑞咨询的数据，２０１４年第二季度我国移动购物整体买卖范围抵达１６８３．４亿元，同比增长２３２．４％。其中，手机淘宝占移动网购的市场份额为８４．２％，手机京东和手机唯品会的市场份额分别为５．３％和２％，三家企业的市场份额之和高达９１．５％。
　　移动电子商务不只仅是电子商务从有线互联网向移动互联网的延伸，它更大大丰厚了电子商务应用，今后将深化改动消费方式和支付方式，并有效渗透到各行各业，促进相关产业的转型升级。展开移动电子商务将成为提振我国内需和培育新兴业态的重要途径。

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