移动化、社交化趋势下 如何做好“内容为王”

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】 　　搜索引擎优化理论中，“内容为王，外链为皇”，曾经在SEO优化工作者脑海中打下深深的烙印，不过，“内容为王，外链为皇”主要是针对传统PC端而言的，而最近速途研讨院发布《2015年第一季度中国网络文学报告》显现，有57%的用户是在移动端阅读，纸质阅读占比15%，而PC端阅读的用户占28%，这就意味着，关于恪守与传统PC端的SEO优化工作者们，想要做好“内容为王”，就要转战到移动端，和传统PC端比较，如何做好移动互联网的内容营销呢?






　　以目前国内用户数量的最多的APP软件微信为例，在微信，42%的用户，每天阅读5篇或者5篇以上的文章，而用户在选择内容阅读时，20%的用户选择从订阅号选择内容阅读，80%的用户则选择在朋友圈中寻觅内容阅读，并且移动用户中止阅读时大多数是以“碎片化”时间阅读为主要方式!

　　在手机阅读成为人们重要阅读方式的趋向下，有的专家以至开门见山的说：“在网页上发布内容正越来越没有意义!”权且讨论这个结论正确与否，不过我们需求留意一点，越来越多的网站开启的手机阅读客户端，同时，在移动互联网下，应用SEO优化理论对网站中止搜索引擎推行，如何做到“内容为王，外链为皇”呢?

　　移动端的“内容为王”的制造

　　在变幻莫测的互联网思想中，网络营销精英们盘绕“王”字，扯起了无数“为王”的大旗——“数据为王”、“渠道为王”、“技术为王”、“客户为王”、“广告为王”等等，其实这些“大王”都是树立在“内容为王”的基础之上的，或者说，无论是数据、还是渠道、技术、客户、广告都是给内容提供素材，以“数据为王”为例，大数据能够发明价值，假如将大数据变成内容，只是为一篇文章增加的“数字阐明”，却不能单纯将罗列的“大数据”看成一篇文章内容，最多不过是“报表”而已，所以，无论互联网怎样展开，“内容为王”永远不变!

　　在移动互联网下，如何制造“内容”呢?我们还是以微信订阅号为例子，在微信订阅号发布的文章，文字、图片、语音、视频通通支持，很多微信公众号发布者在内容制造上，不拘囿于单纯的文字或者图片，而是更喜欢多种信息方式混合应用，图文并茂，而且在文字颜色、字号大小上都别君匠心，这样的设计既能够吸收用户的眼球，也增加了内容的可读性，在文章推送的过程中，主要有以下几个特性：

　　1、以“标题+摘要+封面”方式的单图文音讯，小而美的完好呈现给用户，激起用户点击的兴味和热情;

　　2、专注某个专题，以多图文方式中止内容制造。和单图文内容制造比较，多图文内容信息含量高，为了取得用户点击，在标题的采用上“费尽心机”：标题字数、加网络盛行语、抢手事情关键词等有机融合在一同，以等候用户的点击!

　　3.信息长图。这个最常见的就是这样的标题——《一张图让你读懂……》，这完整是为了迎合用户碎片化时阅读，将复杂的文字信息中止提炼和发掘，用“图形”直观生动的向用户传送信息。

　　4.语音和视频内容。微信的多媒体体验是传统内容营销所欠缺的，通常给语音和视频加上一个诱惑人的标题，便当坐在班车或者应用碎片化时间的用户经过耳机更惬意更自由的方式取得信息。

　　以上是目前微信公众号传播内容的几个特性，我们发现，在微信上传播的内容，更注重用户的体验，不只在内容的创作上迎合用户喜好，以至还思索到了用户阅读习气。

　　移动端的“外链为皇”的营销

　　在传统PC端，做外链主要有两种方式——友谊链接和外链树立，都是经过发布网站链接完成的，而到了移动端，网站链接如何发，是一件让人头疼的事情，而其实，假如做换位思索，推行一定就要网站的链接，“外链为皇”的基本是做好用户体验，假如站在这个角度中止移动端的“外链为皇”的推行，那么，执行就容易多了!

　　还是以微信为例，用户在微信上阅读，20%选择关注的公众号中止阅读，80%选择从朋友圈寻觅阅读内容。其实，朋友圈的转播的大多数内容都是从公众号分享而来的，所以，做好公众号是中止推行的首要前提，而这个大前提则树立在社交媒体基础之上的。

　　如何做好公众号呢?从用户角度来说，用户关注公众号最主要的缘由是适用工具，占比为75.2%，其次是由于契合个人兴味，占比为69.3%，57.8%的人关注一个微信号的缘由是受朋友、同事影响。而用户一旦对某个公众号觉得不错，会有50%的用户会向朋友引荐，而有6成左右的用户都有过引荐公众号的阅历。

　　所以，从微信公众号的用户来看，移动互联网的“外链”是社交化的“口碑推行”，不论是企业还是品牌，想要取得更多的关注，做好社交化，尊重用户体验，用户自发传播越积极，营销效果越好!


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