还原“双十一”真相：京东涉嫌恶意营销！

liuzongyang

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昨日上午，京东方面发出公开信称天猫借注册“双十一”商标来垄断“双十一”，看到这封公开信的时分， 笔者第一反响：难道一个商标能够阻止京东卖货？想来多少有点滑稽。

据媒体报道，“双十一”的商标早在2011年就曾经被天猫注册，之所以京东会在这个时分抨击天猫，那是由于京东针对阿里发起的双十一歹意营销，致使于在广告投放检查环节即无法取得媒体经过，只能无法经过“双十一”商标被注册来回击。

那么，关于阿里注册“双十一”商标这个事的网友又怎样看？看了一下京东微博下面的评论，骂声一片……这广告片的确有点……呵呵呵呵。

京东歹意营销伎俩  广告未经过审核

双十一之前，京东投放的广告《上京东》是在赤裸裸的暗示诽谤阿里，这种依托踩友商上位的歹意营销方式着实让阿里比较来气。有媒体报道（我也看了），京东在本轮广告的制造及发布环节中大量运用诽谤、争光同行的言语和素材，致使于在广告投放检查环节就开端让不少媒体无法的下线了。

目前绝大多数的卫视均叫停了京东广告投放，并请求其对其素材内容中止合法的修正和运用。京东此轮营销躲藏的引爆点，就是想用这种方式逼迫阿里就范。

阿里的双十一 让其他电商捞到不少低价

假如非要说“双十一”属于阿里，谁也没必要有什么意见，一来阿里曾经确切的注册了“双十一”商标，现遭到法律维护；二来这么多年阿里的确为双十一花了不少心机，每年至少花半年时间为双十一奔走，阿里想维护双十一品牌的心是不容置喙的。

从2009年开端，一年一度的双十一成为电商行业的标志性促销日，而在最开端的双十一，只是阿里一家的游戏，09年双十一的买卖额只需不幸的0.5亿元，不过关于当时曾经算是一笔巨额数字了。在随后的四年时间内，阿里猖獗刷新双十一的买卖额，9.36亿、33.6亿、191亿，2013年更是抵达惊人350亿。

反观京东等其他电商，这些年着实靠着双11沾了不少光。天猫花了极大的气力培育出了光棍节网购这个品牌，硬生生把一个屌丝节变成了一场网购狂欢，闹的往常光棍节大家都只想买东西不像搞对象了！以至连总理都点名褒扬了，阿里对此居功至伟。

得不偿失的公关游戏

11月11日这一天是属于全人类的不假，但天猫申请“双十一网购节”商标完整合理合情，在商业角度丝毫无可指责：我辛辛劳苦生育的娃，还不能上个户口了？再说京东等其他电商还能被区区几个商标搞残？换个说法完整能够继续玩啊。不是还有618么？京东不也申请了双11的商标么？没人拦着你啊。

眼馋人家过得好能够了解，但非要说由于人家日子红火自己才过不去下是不是强盗逻辑？喜欢人家孩子能够，但硬要抢回家去过户就荒唐了。

至于京东《致全国媒体协作同伴的一封信》中对阿里中止道德谴责完整没有必要，自己的歹意营销做法曾经失去了道德高地。若往常反过来，双十一商标被京东注册了，京东真的会放过阿里么？结果恐怕一定会像《信》中说的那么大义凌然。

再者说，固然“双十一”商标属于阿里，但阿里没有遏止，更没有强迫其他电商不得在这一天搞活动，其他电商同样能够淘金（否则这几年其他人早就闹腾了）。商标战与专利战一样重要，都属于商业竞争的常规伎俩，不能吃不着葡萄说葡萄酸的责备竞品。

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