疯狂的跨境电商：韩国实体店遭受冲击

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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】刚刚过去的2015年被公以为跨境电商洗牌年，越来越多的巨头开端在这个范畴掘金，而一些相关的创业者或者小玩家生存越来越艰难。

韩国市场或许是其中的典型代表，从年初的刀光剑影到年尾的短暂战争，跨境电商们似乎曾经将韩国的市场管分殆尽。而跨境电商的背后，却是实体销量的逐步衰退。

疯长的韩国贸易市场

2015年12月20日，《中华人民共和国政府与大韩民国政府自由贸易协议》正式生效后第一次降税，并于2016年1月1日完成第二次降税，这意味着在经过10年后，韩国79%的产品将完成零关税，经过最长20年过渡期后，韩国92%的产品将对中国完成零关税。

数字背后折射出的是中国依然是韩国最重要的贸易同伴，依据韩国关税厅数据显现，2014年韩国仅化装品的出口额就抵达19.2亿美圆（约合121.82亿人民币），同比增长50.4%。其中韩国对中国的化装品出口额同比大增89%，抵达6亿美圆（约合38.07亿人民币），简直占了韩国化装品出口总额的三分之一，超越了第二名中国香港（4.1亿美圆）和第三名美国（1.6亿美圆）的总和。

更重要的是，那些传说中的“中国大妈”以至改动了韩国批发业卖场的排名。

数字显现，2014年首尔乐天免税店总店的销售额抵达1.9万亿韩元，同比增长超越20%并成为韩国批发业居首位卖场，一举超越了销售额为1.8万多亿韩元的乐天百货商店总店。

2015年年初，腾讯科技在首尔明洞免税店化装品专柜向多位来自中国的游客了解发现，绝大部分中国游客置办商品金额超越人民币万元，以至相当数量超越10万元。来自韩国产业研讨院的资料显现，2014年中国游客在韩国的人均消费为人民币1万2千人民币。

跨境电商集中发力韩国

这样庞大的市场自然引发了跨境电商的卖力争夺。今年年初起，盘绕韩国市场的跨境电商争夺战正式开打。

2月，为寻求“极速免税店”业务的供给商，聚美优品开创人陈欧以及部分高管团队访问了韩国60多家品牌商并举行高端晚宴；3月25日，唯品会 宣布与大韩贸易投资复兴公社签署协作备忘录；仅一天后，京东开创人刘强东()在首尔宣布京东“韩国馆”正式启动；同样在3月，阿里巴巴确认与200多家韩国公司洽谈电子商务业务协作，随后阿里巴巴董事局主席马云()在韩国揭幕天猫韩国馆更是显现出这家国内电商超级巨头对韩国市场的注重。

在跨境电商纷繁发力的另一面则是中国的跨境电商在韩国遭到的与众不同的追捧。

数据显现目前韩国女性居民仅有2000多万，而在中国，仅仅聚美优品的女性用户数就超越2000万人。更何况韩国化装品牌特别是新兴品牌数目众多，中国毫无疑问是提升销量的最佳选择。但由于在中国开设装柜需求经过多层审批，新品更是需求1-2年手续后才干进入中国。不少韩国化装品牌看着中国庞大蛋糕却无法分食，还要头疼冒充产品构成的品牌伤害。

此时兴起的中国跨境电商让韩国的品牌们有了绝佳的选择，绝大多数的韩国品牌都愿意为了中国市场扩展产能，以至一些品牌愿意给中国电商们消费特供商品。

最新的音讯是去年年底跨境母婴电商蜜芽与猎奇Huggies签署战略协作协议，并成为首家在海外与国际高端纸尿裤品牌签约的跨境电商。据引见，韩国大田猎奇工厂是全球最高规范的纸尿裤工厂，具有7条全自动产化线，每分钟消费1200片纸尿裤。

和其他的韩国相关品牌相似，韩国大田猎奇工厂相关担任人对腾讯科技表示，未来或许会引进更多消费线来供给中国市场，其中一些质量特别好的产品更是仅供中国市场销售。

蜜芽开创人刘楠则对腾讯科技表示：“在跨境电商的几个重点发力国度中，韩日澳对中国跨境电商愈加友好，而欧洲相对激进。蜜芽关注韩国的品类包括化装品、食品以及母婴用品，在今年6、7月的时分就曾经和韩国很多食品公司树立了直接联络。”

相对彩妆系列，韩国母婴品牌在中国知名度并不算高，但刘楠表示：“很多韩国知名化装品品牌都在开辟自己的母婴线，这些业务未来蜜芽将会鼎力展开。”

实体销售正在遭到冲击

在跨境电商的一片红火背后，韩国的实体市场却开端走向萎靡状态。

以韩国最受中国消费者喜欢的化装品为例，在搜索引擎上以“明洞＋化装品”为关键词搜索，相关信息超越130万，一些时兴类网站则直接将明洞称为“化装品圣地”。

今年年初时，韩国市场还广受关注，首尔的明洞免税店满是中国面孔，但随后故事开端变得不同。

去年6月12日，韩国一名中东呼吸综合征(MERS)确诊患者死亡，这标志着MERS患者死亡人数抵达11人，确诊患者为126人。随后MERS开端引发恐慌，据韩国《中央日报》报道称，在济州市连洞宝健街道，午饭时间本应人头攒动，可理想状况却空空荡荡。这里原本是赴济州岛旅游的中国游客必到的景点，但在长达450米的街道上，中国游客不到10人。当地商人埋怨称，“从这个月初开端，中国游客的数量急剧减少。”

依据济州岛官方统计，到去年6月9日为止，取消日程的韩国游客有35000余人，外国游客达32000余人，共计67000余人。


而韩国的近邻日本则成为了中国游客们的新宠。据日本观光厅统计，2015年1～9月访日中国游客的旅游消费额为上年同期的2.6倍，高达1.1万亿日元，人均消费则超越1.2万元人民币。

2015年，形容中国游客在日购物出手豪爽的“爆买”，在日本曾经从一个新奇话题变成了全民话题。12月1日，“爆买”一词脱颖而出，取得2015年度日本“新语——盛行语大奖”。

去年年底，腾讯科技发现，MERS过去后的韩国明洞、乐天免税店依然是中国面孔占领大多数，但和年初的一掷万金相比，中国消费者显得愈加理性。据腾讯科技察看，大多数中国消费者置办金额并未超越万元人民币，以至一些游客置办金额缺乏千元。

一位游客的观念或答应以阐明问题：“大多数品牌在跨境电商平台上都有销售，价钱和免税店的价钱简直不相上下。只需一些在跨境电商平台上暂时没有受权的品牌，才会在韩国本土置办。”

“相对来说韩国的品牌价钱普遍较低，这也就意味着在往常的跨境电商征税体系下，韩国的商品有更大优势。”在刘楠看来，跨境电商在韩国具有比日本更好的优势。


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