从互联网公司在电视做广告谈企业如何做好视频推广

liuzongyang

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　　固然互联网很热，但是，很多互联网公司在推行的时分还是选择了传统媒体的电视，无论是腾讯、还是赶集网包括移动端的一些APP应用，只需我们翻开电视，用心看广告的话，总能找到互联网公司的影子，诚然，在互联网视频固然很热，但是其影响力还是没有超越电视传媒!

　　曾经互联网视频网站老大和老二优酷土豆在2012年兼并，当时业内人士以为，互联网视频网站的协作将会减少内部竞争耗费，而且有利于盈利，而时隔三年，随着移动互联网崛起，乐视、搜狐视频还有包括传统电视媒体进军互联网，优酷土豆并没有想象中那么好，以至还一度传被收购，而且往常的优酷土豆于今年7月易名合一网，让人玩味。

　　抛开互联网视频网站的分分合合不提，关于传统企业来说，进军互联网曾经不是什么新颖的话题，但是，如何规划互联网，用什么伎俩中止营销推行，却不时没有找到固定有效的方式，固然很多人说想要在互联网取得胜利，必需求改动思想，“用互联网思想”去做，但是，互联网思想并非空中楼阁，固然有一定的优势，但是，和传统推行方式比较，还是有很多共同之处。

　　比如在网络推行伎俩中，图文分离要大于地道的文字表述，而视频效果相比文字和图片来说，关于用户印象感愈加深化，营销效果更好，所以说，假如企业运用视频推行假如办法得当，会让用户产生很强的视觉效应，对企业的形象打上一个深深的烙印。但是，一个不可争议的事实是，目前视频推行在企业中止互联网营销推行只起到辅助作用!

　　以优衣库试衣间事情为例，最早惹起网友关注的是一段“试衣间的视频”，这个视频时长约一分钟左右，传播以微信朋友圈渠道为主，然后借助门户网站火上浇油，假如我们以营销角度看这起事情，分别用了视频推行、微信推行、新闻推行等伎俩，而视频只是一个引子，后期火上浇油主要依托微信和新闻，并且该视频抓住了人们“八卦”的心理，假如操作不当，会产生负面效果。

　　我们能够总结这次有视频参与的营销特性：一是视频营销不占主导位置;二是视频营销的渠道是微信圈，思索网速和移动互联网以流量收费，视频时长不能太长，以一分钟为宜;三是普通在组合营销中视频营销不可或缺;四是事情性视频营销很难呈现二次、三次的后续视频。

　　所以，企业假如想要做好视频推行，并不容易，首先从传播渠道来说，微信朋友圈有好的营销效果，但是，想要让用户去点击，视频不易过大，想要做出小而精的视频，其付出的努力并不比一个60秒广告更省心机，而且要抓住一个引爆用户眼球功效的点而且还要传播正面能量，关于人人都是“键盘侠”的网友来说基本就是五体投地。结果企业破费的大量的金钱制造的视频响应者了了，这显然是一次失败的营销。

　　那么，是不是企业不需求视频营销了呢?答案是承认的，由于遭到流量付费和网速的影响，在移动互联网上，关于一个月只需几百兆流量的大多数用户来说，看视频是一件朴素的事情，当然，这种局面不可能长期存在，随着移动流量资费下调、网速增快，网民不再为流量忧虑的时分，视频推行会取得更多的点击量。所以“未雨绸缪”，先行一步未尝不可。

　　目前，关于企业来说，想要经过视频营销取得用户和其他推行效果比较，还是差了许多，但是，假如经过文字、图片、微博、问答、黄页等方式推行惹起用户留意，目的用户经过搜索相关企业内容，这个时分企业经过互联网投放的视频，会让用户留下深化的印象。

　　所以，传统企业在互联网营销退广运用视频推行的时分，假如不想投入太多，而且想短期看到效果的话，那么，就制造多个关于企业形象、企业产品的小短片，每个短片时长维持在10分钟之内，将视频投放到相关视频网站和企业网站里，发明出多部视频的益处在于，经过对视频标题的不同描画，能够吸收更多的用户点击。

　　假如企业有实力和肉体，视频推行还能够运用“借势推行”伎俩，比如一些正热的电影，动画片等，用对话的方式或者参与字幕台词等方式中止营销推行，这样和自己制造视频推行来说，本钱要少了很多，而且借助热播的电影，也能吸收不少用户关注。

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