京东欲借拍拍微店制衡阿里

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移动互联网时期，微信的火热促使各类微店产品层出不穷。电商大佬之一京东也在积极规划移动端微店铺，并于近期宣布，其旗下的C2C(个人与个人之间的电子商务)平台拍拍网基于移动端的微店铺——拍拍微店正式运营，企业和个人均可进驻。

　　值得一提的是，京东上的微店不同于朋友圈的代购营销。消费者在拍拍微店购物后，统一货到付款，可避免朋友圈代购假货难退款等买卖风险。抵消费者来说，货到付款在一定水平上能保证其消费权益。

　　京东拍拍微店宣布运营

　　被京东收入囊中2个多月后，重新上线的拍拍网近期宣布，经过一个月的内测后，其移动端平台——拍拍微信店铺向一切平台上的企业和个人商家开放，平台上的个人卖家经过拍拍PC后台就可完成一键开通和装修效劳。在第二期的拍拍微店规划中，拍拍也将推出经过手机APP和拍拍效劳号等方式辅佐个人商家只需求经过手机就能够开出微店。

　　据拍拍网方面引见，此举是拍拍网发力移动战略的重要一步。拍拍微店除提供基础的订单管理、CRM、店铺装修、物流售后等功用外，还支持与PC流量互通、微信支付、微信和手机QQ中心化入口等多项效劳。同时，还提供了包括财付通和货到付款在内的多种支付工具。消费者在拍拍微店恣意商家购物，货款统一支付到拍拍账户，消费者收到货确认后，拍拍再支付给商家，可避免狡诈和买卖风险。

　　而在拍拍微店之前，已有众多商家和个人借助微信搭建营销平台，同时还有诸多个人用户应用朋友圈的熟人关系，做起代购生意。关于拍拍微店的运营，资深电商评论人士王利阳表示，拍拍网是京东旗下产品，又有腾讯官方支持，从正轨军的角度来看，与市面上现有的微信移动电商相比，拍拍微店的潜力可能更大。还有业界人士指出，拍拍微店的开设还将冲击微信朋友圈的代购生意，对肃清微信上非正轨C2C买卖将有所辅佐。

　　京东规划微店被指叫板淘宝

　　不时以来，淘宝在C2C市场占领绝对垄断位置。据中国电子商务研讨中心监测数据显现，截至2013年12月淘宝占领96.5%的市场份额，而在腾讯旗下的拍拍网仅占3.4%。另据易观方面提供的数据，2014年第一季度中国手机购物市场买卖范围达780.2亿元，淘宝依旧占领着抢先位置抵达78.3%；紧随其后的手机京东仅为7.2%。

　　当前微信的火热众目睽睽，商家纷繁借此之势搭建各种微信营销平台。为在移动终端抢占市场份额，腾讯早已开端借助微信平台向电商巨头阿里巴巴发起应战，“转嫁”京东后改版重新上线的C2C电商网站拍拍网在降生之初就剑指淘宝，此次微店开放更被视为对淘宝的应战。拍拍网公关副总裁宋旸对此回应称，相关于淘宝，拍拍网还很小，只想做出差别化的共同价值，并非要瞄准谁来进攻。关于京东分离腾讯微信发力移动端，业内人士指出，拍拍网正在应用微信屏蔽淘宝链接的机遇突围，重构微信C2C电商生态圈。淘宝网此前曾以“安全”为名屏蔽来自于微信的商品链接，致使买家无法从微信翻开淘宝商品链接。

　　除了淘宝这个强劲的竞争对手外，商家需求以及基于移动端兴起的市场，也是拍拍网“转战”微店的背后推手。传统C2C生态流量本钱昂扬、商家竞争异常猛烈，使得卖家生存十分艰难。因而，当移动互联网到来之后，越来越多的卖家开端等候“去中心化”的电商方式，即树立与消费者的直接沟通、维护和买卖渠道，从而降低新用户获取本钱，提升老客户回头率。微店的呈现，突破了传统电商平台流量垄断的格局，商家能够在各个流量平台自主引流。

　　关于拍拍微店应战淘宝的前景，有业内人士表示，拍拍的实质是一个C2C的平台，京东和腾讯的这次分离也是在梳理这方面资源，去削弱和引流阿里这方面的一部分用户。京东拍拍微店的收效如何，能否对淘宝构成要挟，目前看来，还是一个未知数。

　　拍拍微店能否成新宠面临考验

　　关于京东拍拍微店未来的展开，有电子商务专家称，拍拍网移动端微店和PC端的商铺一键打通，支持货到付款，加上腾讯、京东的优势资源，消费者关于拍拍微店的购物自信心还是比较高的。而京东对拍拍微店也寄予厚望，希望经过规划C2C市场，京东原有的电商生态进一步丰厚，经过引入海量中小商家和长尾商品完成抵消费者需求的全面满足。为此，京东针对拍拍网设立了愈加灵活的独立子公司运作机制，来满足管理和业务的创新需求。

　　但有业内人士表示，微信的商业化和客户的关联到底能走多远，往常还不得而知，肯定的是拍拍微店在展开壮大的路上应战很大。

　　首先，固然拍拍微店借助微信和手机QQ的用户掩盖优势，使得引流本钱降低，但在吸收人关注和促成订单买卖的中间还有很多事情要做。加上往常C2C属于萎缩阶段，京东展开C2C曾经有些晚了，可能会收入一些在淘宝上生活不下去的小卖家，这种小卖家自身意见各方面也都很挑剔，关于京东来说可能产生一些负面影响。

　　其次，要改动用户的消费习气并非易事。将微信作为购物入口直接引流，把PC端和其他移动端的流量真正导向微信，从目前来看，京东应该还没有把全部的东西都迸发出来。此外，淘宝在国内C2C范畴具有超越95%的市场份额，无论在PC端还是手机端都具有令人无法望其项背的优势。

　　最后，此前微店支付监管的“空窗”，致使“跳单”事情频发，固然拍拍微店在支付环节设置了货到付款功用，但如何进步监管，避免滋生新的诈骗和买卖风险，也是拍拍微店应该思索的。

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