看看产品众筹热潮散尽的背后

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】关于智能硬件创业者来说，产品众筹无疑是通往天堂的捷径，是幻想达成不可或缺的推进力气之一。汇合众人的力气，让众筹产品从概念走向实践，从哪个方面看都是值得一做的。而无论是在国内还是国外，众筹产品的多元化、创新性都让其登上业界乃至大众心中的神坛。

但在经过高歌猛进的展开之后，众筹方式的弊端曾经凸现出来。目前偏重注重资金筹集的产品众筹，却疏忽了愈加实践的问题——项目前期及运营期间风险的控制、后续资金的合理应用、失败后的资金去向等，以至众筹成为很多企业营销的伎俩！层出不穷的问题，让众筹热潮散尽，从神坛跌入了天堂。

忽悠成风！理想究竟敌不过几颗老鼠屎

经过众人的力气，集聚资金将幻想之作变为理想，看起来是满满的理想之事，却由于众筹方式的存在变得理所当然。但是往常的众筹充溢的却是忽悠、噱头乃至谎言。在以各种高大上的文案、图片、视频吸收众人的关注，并获取天价资金后，问题就开端呈现了。货不对版是家常便饭，超越发货日期也视而不见，不时以各种理由拖延发货日期，以至最后杳无音讯也不在少数——比“跳票王”暴雪更不靠谱。

投入资金的消费者，最终只能是自家咽下苦果。固然普通来说金额并不大，但发起众筹的企业这样的作为，对众筹方式是一种深深的伤害。影响的不单是自己的品牌，更是让消费者对众筹产品避而远之。在2014年年末的时分，京东众筹上线大可乐手机。“一次众筹，终身每年免费换新”的战略，吸收无数人投入其中，不到25分钟就已筹资1650万元。

看似捡了大低价的背后，实践上却遍地都是大坑，糟心事随后就来。消费者在收到大可乐手机后，就发现手机与宣传中的硬件配置差别极大。而且运用过程中呈现多个问题，以至屏幕都无故开裂。而到今年3月，大可乐手机彻底关门，终身免费换新的承诺彻底成为一句空话。

假如以为众筹产品呈现问题只会是初创企业的事儿，那就想的太简单了。很多成名的企业也把众筹当做产品试水、营销的伎俩，但最终却搬起石头砸了自己的脚。当初与魅族MX5一同发布的魅族移动电源在京东展开众筹，不到一个月的时间就筹到6000多万元——完整是将众筹当做了营销伎俩。更让人无法的是，最终移动电源从原来的12V/2A降到12V/1A，充电从原来3个半小时上升到4小时50分钟，耗时多了近40%。以至在众筹过程中，魅族移动电源也多次更改规格，比如还有9V/2A、12V/1.5A的规格，重量方面也曾有过变化。最终，此事成为魅族的污点之一。

这两个只是众多众筹失败产品的代表而已，无论是在国内还是国外，伤害消费者自信心的众筹产品真实是太多了。以至为了引爆热点，很多企业不惜自掏腰包去刷单，“一小时破百万”、“首日破百万”等带有激烈暗示性的伎俩，给消费者构成众筹产品火爆的假象。忽悠成风、将众筹当做营销战略等错误做法，让众筹这一幻想方式彻底变臭了。

解体！众筹遭人人喊打

        众筹背上的恶名，究竟是要有人来担任的。而担任的对象，常常是众筹平台。众筹平台也不是直接对产品担任，而是由于其归入的众筹项目由于行业背负的恶名，很少吸收到消费者的关注，最终不得不以倒闭来应对。

据数据显现，截止2015年年底，国内至少有84家众筹平台停运、倒闭或转型，约占整体数量的23.0%。而仅剩的众筹平台，都是背后有巨头撑腰的。比如京东众筹、淘宝众筹、小米众筹等——都是以智能硬件产品为主的众筹平台。至于那些为互联网初创企业效劳的众筹平台，在资本寒冬的大背景下，活得更为艰难。

不难看出，众筹方式疾速从神坛跌入了天堂，曾经堕入了解体边缘。假如恶名再持续下去，众筹这一幻想方式，极有可能会夭折。这正应了那句话：初衷很美好、发起点很绚丽，过程和结果却颇为艰苦。

高风险的背后：强迫性监管不可或缺

产品众筹之所以会走到今天，很大水平上是由于强迫性监管的缺位。目前，互联网金融的监管范围，目前只归入股权众筹，尚未归入产品众筹。这就给很多打着小九九的初创企业带来可趁之机，加大了呈现问题的几率，风险日益增高。

据了解，在京东众筹要想支持那些众筹项目，消费者必需勾选《支持者协议》。在这份协议中提到，发起人可能依据该变化依法调整众筹的内容，届时支持者须与发起人友好协商处置，发起人应尽最大可能处置纠葛。也就是说，假如呈现纠葛的话，消费者的损失能否得到补偿，完整就是看发起人的自律。假如发起人认账，消费者基本没办法维护自己的权益。

至于发起人和京东签署的《京东众筹发起人协议》，京东多次强调京东作为居间方，仅为发起人与支持者之间的众筹提供平台网络空间、技术效劳和支持等中介效劳。众筹仅存在于发起人和支持者之间，运用京东众筹平台产生的法律结果由发起人与支持者自行承担。“高瞻远瞩”的京东，提早就摆脱了潜在的省事，推脱了义务。

无论是平台的不担任任还是众筹项目发起人依托良知的盲目，实践上都是加大了产品众筹呈现问题的风险度。我们了解很多产品众筹存在失败的可能性，但假如这个几率被无限放大，就不能接受。如何引入强迫性监管，进步众筹准入门槛，将风险控制到最低，曾经火烧眉毛。


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