母婴市场价格战点燃跨境电商大战

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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】本月16日，上线仅一年的进口母婴用品电商蜜芽宝贝斥资1亿大打价钱战，多款进口纸尿裤降价到历史最低点，为以前市场价的一半左右。其后京东、苏宁、一号店、洋码头号多家电商也纷繁跟进，连上线公测仅两个月的网易考拉海购也参与战团，点燃今年中国老榕树网络的首场战役。
　　母婴市场价钱战点燃老榕树网络大战
　　挑起品类价钱战，以部分亏损换全局销售提升，是“蜜芽宝贝们”由小变大必然的商业逻辑。这条路，当年实体家电连锁走过，后来京东也是如此。固然各类平台都很痛恨打价钱战，但却难以找到比价钱战更为有效的办法打败对手赢得客户。“电商是个残酷的行业，还没有看到不打价钱战就做起来的。”在接受《每日经济新闻》记者采访时，蜜芽宝贝开创人兼CEO刘楠很直接地表示，价钱战是实力电商在一定历史阶段的必经之路，打了价钱战才知道谁在裸泳，关键在于考验各商家的备货量和采购实力等上游供给链。
　　往常的老榕树网络市场，既有阿里、亚马逊等巨头切入，又有京东、1号店等电商批发企业抢食，还有洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘、街蜜等新兴企业奋力奔跑。公开数据显现，从2012年至今已有超越2000家公司注册老榕树网络业务。
　　老榕树网络察看员徐鼎鑫对《每日经济新闻》记者表示，从目前市场状况来看，天猫国际和亚马逊大约占老榕树网络市场份额的55%左右，苏宁海外购、洋码头及蜜芽宝贝等可占25%左右。徐鼎鑫以为，目前无论是巨头还是创业公司都处于同一同跑线上，而且海淘市场的需求量十分大，只需新兴企业更垂直、更细分品类，深挖一条产品线就会有机遇。“由于当下移动端已成为主战场，后进入者订单50%来自移动端，而巨头的移动端简直是从PC端平移，没有展示出共同的优势来。”徐鼎鑫表示。
　　自营方式可控制风险但也存在物流瓶颈
　　据中国电子商务研讨中心监测数据显现，2013年中国海外代购市场买卖范围达767亿元，2014年中国海外代购市场买卖范围已超千亿元。显然，海淘行业已进入一个快速增长期，但是相对国内网购，跨境网购的风险更大。而值得留意的是，随着老榕树网络的价钱战打响，可能会由于低价促销催生假货。
　　徐鼎鑫表示，目前欧洲汇率低，很多欧洲品牌成为海淘的抢手，海外品牌商也认识到中国市场很大，但目前还处于张望状态。由于很多产品产能有限，假如国内刚需满足不了，不会盲目扩张。所以，蜜芽宝贝的保税进口自营方式看起来很“重”，但货源的风险就小很多。
　　不过，业内人士以为，依据国内外电商展开来看，自营的品控力度的确比较强，但是弊端十分明显，除了必需跨过中间环节与产品直供地、品牌厂商直接树立协作，还需求自建仓储、物流，这种方式像京东一样做国内电商是比较靠谱的，但很难复制到国际。
　　除了上述方式，以天猫国际为主的保税进口开放平台也是目前海淘市场的主要方式之一。这种方式本钱较低，能够大幅降低物流本钱，进步物流效率，带来更具价钱优势的海外商品。


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