互联网的愚人节营销

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】　愚人节这天，对营销市场而言，是一场创意的大PK。　　百度推出一款名为神灯搜索的智能配件，经过“摩擦摩擦”的动作唤醒，就发出语音指令;
　　阿里巴巴推出“Matrix+(码+)”计划，要把地球上数十亿部手机等智能设备相连，组成有史以来人类最强的超级计算网络;
　　微信正在内测一项新功用——摇一摇识气息。无论是下过雨后的青草香味、入鼻富有颗粒感的雾霾气息，还是公交车上混合韭菜和大蒜的谜之气体;
　　假如这些不够酷，腾讯还有更“劲爆”的音讯：腾讯将于2017年起陆续搬往企鹅的老家南极。
　　不要小看愚人节的营销。被商家们玩得跌宕起伏的玩笑，正在发明庞大商业价值。
　　跌宕起伏的玩笑
　　4月1日一大清早，《第一财经日报》记者就被一条“爆炸性新闻”惊醒——百度将用去哪儿换携程股票，携程将控股去哪儿。
　　作为长期“死磕”对方的携程和去哪儿若有朝一日真成为一家人，那真是大头条。但是这条音讯很快被证明仅仅是愚人节的玩笑。
　　这就是典型的愚人节营销伎俩，运用各类吸收眼球的方式，开一个无伤大雅的玩笑，目的是为了品牌宣传。
　　就携程这条假新闻而言，在4月1日发明了不少边沿效应。受益最大的当然是携程、去哪儿这些“当事人”取得了品牌宣传，相关企业市场公关部人员的电话在当天被打爆。
　　在记者的朋友圈内，这条假新闻也成为“刷屏”大作，其点击量远远超越正常文章。有一位自媒体人转发该音讯后通知记者，他的文章普通能有单篇超越1万的点击量就算不错，但是昨天这则“假新闻”点击量破了4万。居高不下的点击量也给这位自媒体人的平台带来流量，以至收到了不少在线“打赏”收益。
　　杜蕾斯官微则在4月1日用诱人的玫瑰红色画出一个圆圈，上面写着“我曾经满18岁，进入网站”，看到这样的文字描画，通常看客下一个动作就是点击进入，但当人们进入后发现这仅仅是一张写着“我曾经满18岁，进入网站”的图片，别无他物。
　　这是个愚人节玩笑，但你以为这就终了了?巧妙的心机在后面：“上当”之后，杜蕾斯又通知你，其实这是每个男人都撒过的谎，既然如此，那么往常曾经满18岁的男性朋友，是不是该思索用杜蕾斯了呢?
　　天马行空的创意
　　与旅游、杜蕾斯不同，互联网的愚人节营销，比的是谁的创意产品更天马行空。
　　愚人节这天，百度一口吻推出了智能枕头“百度HuHu”、智能穿戴“百度珠环”、神灯搜索、支持“心付”和“搭讪基金”的百度钱包等多个创意产品。
　　其中，经过“摩擦摩擦”动作唤醒的神灯搜索，曾经在百度未来商店上架，标注售价只需599元。不过目前只是简单上架，用户还无法真正下单置办。
　　天猫的创意更绝。为处置户外手机流量的限制，天猫发布了全新处置计划——流量猫计划。即给每个城市的流浪猫戴上MEW-FI，将它们变成一个个无线Wi-Fi站点，就能够给全城居民提供免费的流量效劳。以后只需带着猫粮上街，就不怕没流量了。
　　你以为这只是玩笑?互联网企业或许并不这么看。这些玩笑背后更多是企业的理想。
　　比如，阿里云内部人士透露，Matrix+不是一个地道的愚人节玩笑，置信Matrix+所描画的随时随地、任何智能设备都将参与的散布式计算，一定会成为未来的趋向。
　　而愚人节看似半真半假的产品，也可能是为真实的产品做前期的测试。
　　去年愚人节时，百度曾发布了将发布检测地沟油的产品筷搜。而到了去年9月的百度世界大会，“百度筷搜”再次被百度董事长李彦宏在主题演讲中提及，但与以往不同，这次“筷搜”从概念变成了产品。
　　在展示现场，这款便携式安康生活智能设备赚足了眼球，它看起来和一日三餐的普通筷子没什么差别，却具有智能检测地沟油、饮用水酸碱度及水果甜度、种类和产地等特征功用，可衔接智能手机，随身携带运用。
　　反行其道的真话
　　一些商家应用愚人节的玩笑来吸收眼球，有些商家则反其道而行之，他们通知你，这些都不是玩笑。
　　4月1日，魅族科技就在官方贴吧以一篇帖子“当全世界都在骗你的时分，我们来说句真话，愚人节魅族贴吧现货相见!”率先打响愚人节营销第一枪，抢占“节日营销”战场先机。
　　“我们在愚人节都不知道哪些是真的哪些是假的，但是当我们看到这个标题时，我们就有放心的觉得，最少这是真实可信的，于是我选择看一下。”一位从事批发业的人士坦言。
　　专业房地产和商业批发咨询机构睿意德RET也在愚人节做了一次微营销传播，当一切人都在朋友圈刷假新闻、玩笑的时分，睿意德RET打出“当全世界都在骗你的时分，我们来说句真话”，这个标题在谎言连篇的愚人节起到很好的效果。

(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)

 

                                                   本帖如有虚假或违法，请联系邮箱删除，本社区删贴不收任何费用，欢迎举报。老榕树社区属老榕树网络旗下网站，旨在为老榕树用户提供创业咨询、网站建设技术交流、源码下载、提供各种实用工具。如有部分帖子涉及违法、虚假，请你第一时间与社区联系，把需要删除的社区链接提供给我们，我们核实之后，第一时间删除。邮箱：125175998@qq.com