奢侈品杀入电商，中国女性成消费者

liuzongyang

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阅历了经济危机以来的全球市场低迷状态后，最近，朴素品牌开端纷繁在中国网上“满血复生”——全球最大旅游行李箱包消费批发商新秀丽前日在沪上宣布初次登陆中国电商平台，在京东首发线上专属产品；天猫今年双十一重头戏就是主打海淘；走秀网高调宣布拿下德国朴素品品牌Hugo Boss官方受权……固然目前在国内，正式受权电商的朴素品并不多，但面对中国越来越不可忽视的市场位置和容量，以及国人网上消费的猖獗数字，不少国际大牌开端逐步放下身段，杀入国内电商市场。

业内人士引见说，让朴素品主动参与网售此前不时是“不可能完成的任务”，由于不少朴素品身段十分高，强调店内高端效劳，为控制风险，有些已开设官方网站购物渠道的朴素品偏偏不对中国开放，而有些海外购物也不支持发货到中国。相似爱马仕、香奈儿和路易威登这些品牌以至在全球都是直营方式，在货品上控制得十分好。但网络上依然充溢着这些品牌的大量产品，不少海淘小店也是美不胜收，真假难辨，这也是构成大牌不愿意放手电商的缘由。

但今年以来，朴素品开端对中国电商放下了身段，以至此次新秀丽入住京东，还特地迎合网购消费者的习气，设计了外形和价钱更合适的专款箱包。新秀丽大中华区副总裁马瑞国向记者表示，中国有望在三五年内超越美国，成为新秀丽等大牌的第一大市场。依照他的估量，线上渠道的销售将占其总销售额的一半。而最有趣的是，这些大牌开端愈加关注女性需求，“假如说十年前，买朴素品做决议的90%是男性，往常则掉了个个，”马瑞国开玩笑说说，“往常你看那些朴素品店，‘扫店’的90%以上都是女性，即便是男士朴素品消费，也多是女士做主，就朴素品来说，女性曾经不是半边天，而是差不多一片天啦！”

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