“双11”电商各方都有自己优势

liuzongyang

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　　与以往阿里巴巴独占鳌头不同，今年“双十一”的一个明显特性是，随着苏宁和阿里巴巴的交叉持股以及腾讯入股京东并共同打造“品商”平台，两大联盟对决的局面已然构成。

　　“平京战役”对决“京腾计划”

　　固然离“双十一”还有一个星期，但阿里、苏宁的“平京战役”和京东、腾讯的“京腾计划”早已将电商行业搅得风生水起。

　　10月26日下午，京东宣布2015年双十一购物节，将分离百大品牌在京东平台上树立“质量购物”联盟。

　　在此之前的10月17日，京东还联手腾讯推出战略协作项目“京腾计划”，双方汇合优势资源共同打造名为“品商”的平台，将带有社交属性和购物属性的数据全面打通，同时基于社交行为和购物行为对大数据中止深度剖析和多元化运用，为品牌商家打造“互联网+”时期的电子商务新方式。

　　“京腾计划”是京东应对今年双十一的强力武器。业内以为，京东此举意为狙击天猫北上。10月16日，阿里宣布将不时设在杭州的“双十一”指挥部迁往北京，直逼京东大本营。

　　随后，与阿里相互持股后的苏宁也充任起了夹攻京东的急先锋。10月19日，苏宁云商副董事长孙为民透露，今年“双十一”苏宁将推出一个对标京东的新行动，即“平京战役”。孙为民表示，“只需在苏宁上买到比京东贵的东西，那么苏宁的相关担任人员，一次通报，二次处分，三次下课”。

　　苏宁云商首席运营官侯恩龙10月29日以至亲临北京，明白表示与京东的对标不只“双11”，而是三年时间，要经过物流本钱、现金流拖垮对手。针对“京腾计划”中微信为京东开辟一级入口并在微信朋友圈连做11天广告等协作，侯恩龙以为，“这是对微信这么好的社交产品的最大伤害”。

　　电商两大联盟构成

　　目前，“阿里+苏宁”和“京东+腾讯”的两大电商联盟曾经构成，而对阵双方也势均力敌，优缺陷十分明显。

　　首先来看苏宁的优势。在过去若干年，苏宁从家电3C品类做到了超市、服装、百货、母婴等全品类，具备较强的范围采购优势和渠道掌控力。

　　物流方面，苏宁建成的物流仓储及相关配套总面积高达452万平方米，同时还具有12个自动化分拣中心、60个区域物流中心、300个城市分拨中心，以及5000个社区配送站的物流网络体系。

　　再来看看京东的优势。借助掩盖全国的自建物流体系和长期对正品行货的坚持，京东在商品销售上积聚了丰厚的阅历和良好的口碑。

　　同时，腾讯旗下的微信、QQ、视频、音乐、游戏等应用简直掩盖了中国人在线生活的一切入口，特别在社交方面，微信和QQ简直具有垄断位置。京东与腾讯的联姻，能够说是圆满的互补，不只运用户有更好的购物体验，还能满足品牌商的综合需求。

　　腾讯是京东背后的大靠山，腾讯入股京东之后，已开放了微信，手Q入口给京东，对京东而言，两者的关系已不只限于财务投资。受益于腾讯，京东的生动用户进入上亿级别，并带动销售额迅猛增长，今年第二季度更是突破了1000亿元大关，坐稳了电商老二的位置。

　　而苏宁在接受阿里投资后，面对京东似乎也有了底气。至于阿里，有了苏宁对京东的制衡，能够愈加放松地往前奔跑。

　　电商格局或将改动

　　阿里巴巴把“双11”指挥部搬到北京；苏宁云商直接叫板京东，打响“平京战役”；京东则拉来腾讯，打出社交流量牌……今年的“双十一”俨然从一场电商流量争夺战，转变成为一场巨头的血战游戏。

　　业界人士以为，阿里和苏宁的协作，正在改动电商界的格局，京东腾讯的联盟也有望从阿里手中攫取份额。固然谁会笑傲江湖还未可知，但以往阿里独领风骚的局面或将改动，而单纯依托性价比、优惠、团购的噱头来吸收用户置办，做买卖量、成交额的方式也会被淘汰。

　　中国电子商务研讨中心网络批发部主任莫岱青表示，从表面上看各家打得猛烈，但各方都有自己的优势，不存在相对弱势的一方。

　　而微信营销察看员褚伟以为，随着中产阶级的崛起，消费者对质量和体验的请求越来越高，商家开店的营销本钱居高不下，淘宝的黄金时期也将慢慢走进序幕。在越来越封锁的生态里，淘宝的流量生意会越做越小。

　　褚伟称，去中心化的开放方式已是大势所趋，靠流量垄断和店铺收租的电商时期将会成为过去，而基于大数据的分享、引荐和基于用户的口碑和评价将会成为主流，而从这一趋向来看，未来京东+腾讯或许会超越阿里。

　　中国度电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌则以为，电商血战背后是巨头间的合纵连横和加速融合，在“双十一”的玩家结构中，没有联盟的公司可能会被边缘化，生存也会变得愈加艰难。

　　正由于如此，国美在线CEO李俊涛前不久称，未来国美在线愈增强大时，也会适度地寻觅协作和兼并对象。

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