电商造节，狂欢烟花消散后留下了什么？

liuzongyang

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你不得不招认，你曾经被越来越多的节日给包围了。

固然你嘴上说着刚刚过去的端午节，吃粽子和赛龙舟多么流于方式，但是它依然某种水平上唤起了我们对传统文化的敬意，以及父亲节里一句简单至极的节日祝福，都让这些节日充溢温和的温度。

但是其他节日不是。刚刚过去的京东6·18由于数据造假、刷单等使其红红火火的店庆日变了味，而其他紧接着而来的撒娇节(8·14)、苏宁周年庆(8·18)等等，想必都会发布出各种皆大欢欣的数据。

电商造节，最大的看点本就是这些冰冷的买卖数据，它们代表着金钱的狂欢，和温度无关。

有节用节，无节造节。这曾经成为电商行业沉浸网络造节的金科玉律，低价依然是主力，但是逐步不同的是，消费者对其的免疫力越来越高，在电商价钱战简直众多到日日都在发作之际，消费者因透支了消费力而变得越来越谨慎，商家因低价伤了元气而积极性削弱。

行至年中，随同着京东店庆“6·18狂欢节”率先启动，天猫商城、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、1号店、唯品会、聚美、考拉海购、洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等综合或垂直电商纷繁入局、兵锋相见，颇有一种世界大战的观感。而在轰轰烈烈的电商猖獗造节运动之下，除了低价，还留下些什么?

1、消费者教育初步完成，移动端劲头十足

以双十一、京东6·18为代表的电商节曾经初步培育了消费者移动端的运用习气。数听阐明一切：

在京东发布的618全天买卖数据中，下单总量超越1500万单，比去年同期增长超100%。其中，移动端订单量占比超60%;而这一比例，国美在线为61%，苏宁为57%。

而移动端的强劲趋向在2014年天猫双十一曾经凸显，在当天571亿的成交额中，移动成交额抵达243亿元，其中绝大多数来自于手淘客户端，当天的移动端占比已高达42.6%，而前一年这个比例还只需15.2%。

并且，中国的消费者在移动端的表现超出全球平均水平。甲骨文最新发布2015年中国消费者调研报告显现，80%的中国消费者表示，相较于去年，他们应用现代技术购物的频率有所增长，而相对应的全球平均数值仅为59%。

细致来看，81%的中国消费者更多经过手机购物，49%的中国消费者会在购物过程中更多运用社交媒体，48%的中国消费者会运用应用程序APP中止购物;而相应的全球平均数值则分别为67%、45%和48%。

2、从价钱战转型多维度大战

在价钱战日益透支用户的消费力之时，电商们也开端卯足了劲，从物流、金融、消费体验和产品广度等多个方面来进步竞争力。

物流配送方面，京东到家面向北京、上海推出超市6.18折以及6.18元秒杀等特惠活动，提供3公里范围内2小时送达效劳;天猫大家电曾经完成全国2700多个县市的送货入户，还计划在今年完成全国小家电的次日达;有意义的是，苏宁在618期间还推出了代扔渣滓、白手套验货等效劳奇招，“2小时母乳速递’效劳也于当天扩展至北京、南京等七大城市。

金融方面，依据京东发布的6·18成果单，京东白条日均买卖额环比上月增长了240%，618单日白条订单占比超越8%，其中60%的白条买卖在移动端完成。同日，天猫推出校园分期业务，在线大学生最低可享用3000元信誉额度;苏宁金融推出“任性付”，用户仅凭个人信誉即可在享用“零首付、零利率、零手续费”的分期付款效劳，最高额度20万元。

品类方面，天猫提出进口总发起，全面丰厚跨境电商效劳;京东玩起了“全球直供趴(Party)”，包括海外的母婴用品、保健品、化装品等，当日母婴自营销量较5月日均增长近20倍，个护美妆增长超20倍，食品增长400%。

3、推进实体经济“互联网+”转型

网络造节运动是电商在纯线上消费遭遇天花板之后，进一步撬动线下市场、攫取市场份额的一把尖刀。

在买卖数据不时刷新的背后，电商平台的技术才干和物流才干得到一次次的考验和再造优化，这也让京东、阿里等平台得以占领世界电商第一阵营的位置。

而更为重要的是，在轰轰烈烈的电商造节浪潮之下，不论是主动或者被动，线下实体经济都或多或少遭到了“互联网+”转型的教化示范作用。

甲骨文批发全球事业部亚太区销售总监张安妮接受采访时这样说道，目前的阶段，一个很强的信号是，批发商不能仅仅依托一个线上或者线下的渠道，只需做到‘互联网+’的全渠道批发商，才干和那些纯线上的批发商构成差别化竞争。

这种趋向正越来越明显，此番6·18，家乐福、沃尔玛、麦德龙简直同时推出自己的o2o电商战略;鄂武商、银座、百联等中央批发龙头均发力全渠道规划;而包括王府井、天虹商场在内的多家传统连锁批发上市公司均表现出更强的互联网转型意愿，并相继与腾讯、阿里等互联网巨头达成协作。

没错，电商造节比比皆是，但你也不得不招认，你曾经习气被这种电商造节的狂欢氛围所包围。

而在快速增长的买卖数据背后，是电商整体展开乏力的隐忧。数据狂欢的烟花消散之后，究竟能留下多少东西，这是每个电商都要思索的。

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