进口零售电商：野蛮生长，机遇不小

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　　进口批发电商产业市场前景如何?存在哪些限制要素?面临什么风险?行业内有哪些不同的方式玩法?不同的方式又面对着怎样的未来?

　　1、市场尚待培育，高速增长可期



　　iresearch《2013年跨境网购调查报告》显现，在参与调查的9300名网购消费者中，曾经网购过海外商品和经常中止跨境网购的用户比例分别只需25.2%和3.4%。这反映了跨境网购在中国的渗透率还很低，大众消费者对跨境网购的认知尚待开发。
　　与中国电子商务9.4万亿元的整体市场范围(见图1)和中国跨境电商3.1万亿元的市场范围(见图2)相比，2013年中国进口批发电商744亿元的市场范围还只是一个零头而已。这一状况与目前市场渗透率较低的现状是相符的。
　　但是，从2009-2013五年的市场年复合增长率(cagr)来看，进口批发类电商高达98.7%的年复合增长率把跨境电商(31.1%)和整个电商行业(24.5%)都远远抛在了身后。
　　这一趋向标明，随着普通消费者对跨境网购认识的逐步提高和深化，进口批发电商的市场渗透率和市场范围仍会在未来几年里进一步疾速上升和扩展。

　　2、海外商质量优价廉是吸收年轻消费群体的主要缘由

　　需求方面，iresearch报告显现，消费者跨境购物动机偏好明显。在驱动消费者中止跨境网购的要素中，排名前三位的分别是：质量保证、国内网站、价钱低价。这反响了消费者对商品自身的质量;网站的易用性和购物流程友好水平;跨境价钱对比这三项最为关注。
　　在品类偏好方面，集中度也比较高。消费者最热衷置办的是护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品五大类消费品。

　　3、跨境供给链管理是行业展开受限的关键要素

　　在运营上，假如无法完成有效的跨境供给链管理，消费者利益就难以得到保证，市场就难以做大。
　　目前，跨境供给链管理中问题最大的两个环节是海外供给商管理和跨境物流执行。
　　海外供给商管理上，目前的主要问题是招商难。
　　部分地域性品牌自身产能有限，没有进入中国市场的打算。对部分国际性品牌而言，开辟跨境批发电商渠道很可能会与其现有的国际代理、渠道规划发作抵触。
　　由于高质量的招商难，很多进口电商平台对海外货源的把控力相对较弱。由此而产生的假货、仿货现象给整个进口电商行业构成了不小的负面影响。
　　跨境物流执行上，目前存在的主要问题有两个：一个是货物流转速度;一个是清关优化才干。
　　依托转运公司来完成跨境物流环节容易构成供给链三流合一的断裂，这会对货物的流转速度构成显著的负面影响。
　　清关优化才干体往常清关时效和关税控制上，通关速度和关税预期管理才干缺乏将会直接让消费者体验打折扣。
　　以蘑菇街为例，在ceo陈琪的亲身带队下，蘑菇街在2013年9月上线了韩国服装海外代购频道，但该频道在短短三个月后就悄然下线。固然当时取得了部分韩国供给商的支持，但蘑菇街对采购端的把握依然单薄。更为重要的缘由是，蘑菇街对跨境物流、通关优化在实践执行中的艰难估量缺乏，因而不得已及时叫停了跨境业务。

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