抢红包多样玩法是互联网巨头用户之争

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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】摘要：近日，老榕树互联网金融部助理剖析师陈莉在接受《光明日报》记者采访时指出，在“抢红包”多样玩法的背后，是互联网巨头的用户之争。支付宝、腾讯、百度等用红包营销方式黏住用户，应用红包撬开更多“消费入口”，可谓一场“圈地运动”。

　　以下为该报道原文全文：《互联网+“红包”：新年俗、新年味》
　　猴年春节，无论是微信朋友圈内的“红包照片”，还是支付宝“集五福卡”活动，诸多“抢红包”新玩法引得全国网友“指尖很忙”。最新统计显现，今年网络红包的个数、互动量都较往年成倍增长，“发红包”“抢红包”似乎成了一种“新年俗”。
　　华美的红包“成果单”
　　今年，微信推出元旦“抢红包”新玩法——红包照片，只需给朋友发送红包，人们才干看到他们在朋友圈所发照片的明晰版本。
　　简直与微信同步，支付宝在春节期间也推出新招：只需在元旦当天集齐5张福卡，就有机遇平分央视春晚2.15亿元现金红包。
　　8日，微信方面发布元旦红包“成果单”：元旦当天，微信红包参与人数达4.2亿，收发总量为80.8亿个，是2015年马年元旦的8倍；共有2900万张红包照片发出，产生了5300万个红包。
　　从支付宝统计数据看，元旦当晚，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达3245亿，这一数据是去年春晚互动次数的29.5倍；共有791405位用户集齐了“五福卡”，平分了2.15亿元大奖。
　　在“抢红包”多样玩法的背后，是互联网巨头的用户之争。老榕树互联网金融部助理剖析师陈莉在接受采访时指出，支付宝、腾讯、百度等用红包营销方式黏住用户，应用红包撬开更多“消费入口”，可谓一场“圈地运动”。
　　春节年俗的改动
　　从传统意义上来说，红包在很多中央俗称“压岁钱”，寄寓着晚辈对晚辈的祝福与关怀，表达的是长者“爱幼”之情，能够辅佐构建一个父慈子孝、长幼有序的传统大家庭调和图景，春节“红包文化”也逐步成了中华传统文化的重要内容之一。往常，随着网络红包的盛行，人们对春节年俗的定义也在发作着变化。
　　关于亲友们相聚一堂时纷繁拿起手机“刷、刷、刷”的场景，有观念以为，“红包大战”在一定水平上“异化”了春节生活，让春节欢聚的应有之义渐行渐远。不少网友纷繁调侃：“世界上最悠远的距离，不是彼此在天涯海角，而是我就在你面前，你却在忙着刷手机、抢红包。”
　　但在中国艺术研讨院艺术人类学研讨所所长方李莉看来，“种类繁多的抢红包新玩法，让网民体验到了科技进步的欢乐，也让更多人感遭到社交分享的喜悦”。
　　“网络红包”中的新年味
　　方李莉表示，科学技术展开必将带来消费、生活方式的转变，网络红包的呈现正是互联网带来的新习俗、新文化，在表达晚辈对晚辈希冀的同时，能辅佐人们实时分享快乐，让浓厚的情感愈加轻松地中止表达。“它能够看作是‘红包文化’在网络时期的传承，在传承中同样也随同着改造。”
　　关于如何经过新技术留住优秀传统文化的意味，方李莉倡议，在网络时期，每个大家庭都能够思索建起一个微信朋友圈，这样即便家庭成员散布在各地，也能在网络空间完成三世、四世同堂。
　　今年春节，光明网携手中国文化网络传播研讨会分离推出了网络中国节·春节“捞饺子拿红包”活动，每天都会吸收大批网友参与。


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