刘强东：互联网红利在消退，下一个风口是传统行业

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】开门见山，我基本同意刘强东的判别。

这便是，未来五年内的“风口”将出往常传统行业而不是互联网行业，在快时兴、食品范畴将涌现出更好的高质量中国品牌。

放在更大的格局看，其实是互联网行业的超级红利正在衰退，越来越多的互联网越做越重；而那些转型胜利、控制了互联网的工具、办法论和价值观的传统企业，正在迸发出勃勃的生命力。

中国消费大升级

刘强东以为，创业投资大潮的火爆之后，风口可能不是在互联网而是在传统行业。比如服装鞋帽行业应该能够做出来中国人喜欢的快时兴品牌；在食品行业，中国的食品安全问题到了令人无法容忍的地步，这个行业未来五年也能够涌现出一批令消费者放心的食品品牌。

这一点我十分认同。往常，中国正在发作一场举世注目的消费大升级。曾经富起来的中国人民不再只需求低质低价的商品，而是蜕变为高质高价的追求。不信你看看，每年中国人海外采购是六七千亿，而且不时在增长！

实践上，海外血拼、出境旅游、轻奢盛行、互联网品牌崛起，都是中国消费大升级的深化映射。再看看日本、韩国、台湾等国度和地域，都阅历过相似的过程，这不是以人的意志来转移的。

为什么说风口在传统行业？

这场消费大升级，以至被世界以为是下一个全球经济增长的重要引擎。其中，蕴藏着庞大的商机。

往常，主流风险投资、许多先知先觉的大家都在看互联网品牌的机遇。在这场波涛壮阔的大升级中，降生一批百亿市值级别的公司毫无压力。

可悲的是，固然中国人民曾经富起来了，但我们的许多基础效劳都还做的很差，譬如刘强东讲的服装鞋帽、食品。

前不久西班牙服装巨头Zara开创人超越比尔盖茨成为新全球首富。他40岁创业，资产800亿美圆，过去十年股价增长570%。日本服装巨头优衣库开创人柳井正也是日本首富。这两大品牌在中国攻城略地，开了一家又一家。深受年轻人和中产阶级欢送，也赚得盆满钵满。

对比激烈的是，中国的大批本土品牌服装鞋帽却在一个个破产，在百货商场的门店也在大批关门大吉。这阐明什么？很简单，产品不够好！这个意义不是仅仅包括商品自身的质量，还包括了效劳、体验、运营效率等外延。

反观传统的优秀食品企业，活得十分滋养。譬如老干妈，全部现金拿货，年年在贵州征税第一，也不上市，以至被海外当成“来自中国的调味朴素品”。又譬如，在海外享有盛誉的李锦记，多年的老字号。

从Zara、优衣库到老干妈、李锦记，这些都是傲娇的互联网人嘴里的“传统企业”，可人家活得一个比一个好。

一句话，中国作为世界第二大经济体，消费正在大升级。而基础性的商品消费并未被很好满足，这就是商机。

互联网是工具，需求深度融入实体

放在更大的格局看，其实就是互联网作为工具，起步阶段的红利正在衰退。

往常上至《新闻联播》，下至土老板，“互联网思想”红得发紫。用互联网的技术、思想和方式，去改造乃至重构（留意不是推翻！！！）一切行业，是中国经济最大的亮点，也是新增长点。这股浪潮的强劲冲击，产生了用互联网思想卖手机、做房子、卖煎饼……

往常，“互联网思想”似乎成了一个点石成金的咒语。部分互联网业者从傲娇到傲慢，也惹起了大量传统人士的恶感。互联网之于当下中国，仍是一个最大的正能量！关键看你怎样了解。

我以为互联网分为三个层次：

1.0，互联网是一种“衔接”的技术工具，带来了行业层面的高速展开，此之谓互联网行业。

2.0，互联网是一种通用的先进办法论，带来了产业层面的转型升级，此之谓产业互联网。

3.0，互联网是一种新商业文化的价值观，推进了透明、分享的社会大改造，此之谓社会互联网。

往常，中国互联网阅历了1.0的沸腾十五年，开端走向2.0，也就是这两年红得发紫的互联网思想、互联网+。你能够明晰的看到，互联网新增人口降落、包括BAT在内的巨头们增速放缓，超级红利正在衰退，越来越多的互联网越做越重。

而那些转型胜利、控制了互联网的工具、办法论和价值观的传统企业，正在迸发出勃勃的生命力，譬如华为卖手机曾经超越互联网思想的代表小米，海尔十几万人也曾经转型胜利。这阐明了什么？

刘强东以为，“我想，最后的推进力一定还是来自于消费效率提升的改造，包括批发方式从过去的小商品市场到超市到连锁店到今天的电商，一切背后的推进力都是来自于供给链本钱的降落和供给链效率的提升。”

这就对了，这才是互联网+的实质。互联网+不是推翻，而是融合。当衔接红利降落之后，还是会回归到商业的实质，消费效率的提升。以过去两年大火特火的O2O为例，互联网思想们靠融资烧钱补贴，结果资本寒冬一来，补贴降落，立马大批死掉。

终了语

诚实讲，作为中国互联网春秋五霸（百度Baidu、阿里Alibaba、腾讯Tencent、京东Jingdong、小米Mi）之一的掌门人，刘强东敢说这话是冒着一点风险的。我要为此点赞。

由于一个企业家的价值，不只是吹捧自己的公司好、所在的行业好，好好好，好得不得了。而是敢言人之不敢言，说出自己的远见，让更多人因而受益。这才是一个企业家应有的社会价值、应有的思想力。

企业界大咖为传统企业开“药方”

看清方向 顺应趋向

苏宁控股集团董事长张近东：近10年，互联网对各行业的影响，就像雨水渗透大地，由表及里。互联网是一种大趋向，这种趋向会取代传统企业过去引以为傲的优势。传统企业在转型升级中最重要的就是看清方向，放下过去的胜利，顺应趋向。

百度公司开创人、董事长兼CEO李彦宏：在PC互联网时期，一切的东西都是规范的，百度只需把技术做好了，用户自但是然就来百度搜索。但是，移动互联网时期不是这样。当前，苹果公司、腾讯、阿里都着力构建自己的生态系统。百度不能仅仅靠技术，也要树立自己的生态系统。这是行业趋向，也是市场需求。

IBM大中华区董事长陈黎明：无论是哪一类企业，都应当思索未来互联网会对我们的企业产生怎样的影响。我们是应用互联网进一步转型升级，使企业更具竞争力，还是单纯使信息愈加流利，或者就把互联网当成一个工具，维持过去传统的作业方式。这是需求思索的。

联想控股董事长、联想集团开创人柳传志：移动互联时期，电脑业务不行了，这是大趋向。为了应对趋向，联想的办法是“拐大弯”。“拐大弯”的实质就是企业要把重要紧急的事化为重要不紧急的事，说白了就是面对趋向，提早规划，及早应对。

专注做事 据守本业

均瑶集团副董事长、总裁王均豪：上世纪90年代初，均瑶进入乳制品行业，市场份额曾抵达全国前十。后来，很多人看到商机，蜂拥而入，全国涌现了上万家乳品企业，并开端打价钱战。公司当时把纯牛奶范畴让了进来，不时等到危机过去，这几年均瑶才开端发力，但每年业绩都能翻番。事实证明，耗得住才有生长！

百度公司开创人、董事长兼CEO李彦宏：不过，专注也是相对的。当公司是十几个人的小公司时，做事情必需求在十分窄的范畴做得十分扎实，但是，当企业体量大到一定水平时，要做的事情就变大了。

变大的事情还能叫据守本业吗？李彦宏的了解是，百度不论是做金融还是保险，都用构建生态的办法来做。百度会为这些业务提供大数据、云计算等资源支持，但真正专业的金融业务会让专业的人来做，这也是一种专注。

苏宁控股集团董事长张近东：据守本业也不意味着固步自封。苏宁拥抱互联网后依然据守批发主业，在对批发业务中止改造时阅历了两个阶段，即‘+互联网’和‘互联网+’，前者是将线下资源和才干拓展到网上，后者是融合后再改造和优化线下流程。同时，苏宁开放入口、出口和接口，构建一个完好的批发生态圈。

把握机遇 打造特征

银泰集团董事长沈国军：传统企业未来展开方向在哪里？每个企业肯定有自己的认识。我以为，新实业、新消费、新乡村、重生态几方面会有更大的展开。

京东集团CEO刘强东：假如有风口，不一定出往常互联网范畴，很可能出往常传统范畴，由于问题最多的行业也将是机遇最多的行业。


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