“互联网+”时代 传统酒店别有鸵鸟心态

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】能够想象，当更多的消费者养成网络预订酒店的习气，互联网巨头愈加精准的营销战略，和庞大的流量贮藏，势必在未来大幅进步传统酒店行业的整体入住水平。

　　以去哪儿为首的三大OTA（在线旅游机构）本月先后宣布中止酒店五折促销。但是这场网上的促销却引发了线下的湖南旅游饭店协会猛烈反弹。湖南省旅游饭店协会近期宣布，三百多家酒店对去哪儿集体断供。

　　在“互联网+”浪潮席卷产业界的当下，包括酒店业在内的传统企业面对互联网时多半都是又爱又恨。一方面互联网渠道带来了更多的用户群体，另一方面，关于外来者的恐惧也成为传统企业不信任与互联网企业协作的缘由。此次促销活动在展开初期便遭到了来自一些饭店业组织的抵御，但归结起来，恐惧还是源于陌生。

　　从行业层面看，与机票行业的超高在线化水平不同的是，我国酒店业的在线化水平远远低于世界规范，仅维持在10%左右。而此次酒店五折促销的主要目的人群则在于这10%以外的所谓“上门客”。能够说，除了市场营销之外，五折活动自身也提供给传统酒店行业一个拥抱互联网的机遇。

　　历史不会说谎，2012年，京东、天猫、苏宁易购、当当和国美等电商平台之间补贴消费者，在做大平台的过程中，带来的是海尔、美的等众多消费商的销量暴增；2014年，滴滴、快的展开为期一年多的补贴大战，活动让消费者受益良多的同时，也盘活了传统用车市场。

　　同样的逻辑曾经在复制，在此次五折促销过程中，固然酒店标价大幅降低，但由于是互联网公司自行提供补贴，并没有损伤到酒店自身利益，反而盘活了一些原本订单稀少的群体。有调查显现，湖南当地的一家五星级酒店在去哪儿网的预订量占到10%，而参与五折活动后客源明显大幅攀升。

　　近年来，旅游产业在拉动旅游目的地消费、促进当地就业方面发挥了极为重要的作用，成为多地政府拉动经济增长的新引擎。为了增加旅游的吸收力，各地旅游局更是想方设法来吸收旅客前往当地旅游。

　　而此次的五折促销活动，大幅降低了游客在旅游中“酒店住宿”范畴的大额投入，给了更多的潜在消费者一个“世界这么大，我想去看看”的出行机遇。由此，在有意无意之中，也带给中央一个增长客流量的新渠道。

　　在“互联网+”曾经成为国度战略的今天，传统企业在面对互联网浪潮时不能采取“闭关锁国”、行业维护的鸵鸟对策，而应以积极开放的心态拥抱互联网，才干在未来取得更为久远的展开。

　　事已至此，轰轰烈烈的五折促销，自身似乎曾经在证明事实远没有此前酒店业想象的那样令人恐惧。能够想象，当更多的消费者养成网络预订酒店的习气，互联网巨头愈加精准的营销战略，和庞大的流量贮藏，势必会在未来大幅进步传统酒店行业的整体入住水平。


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