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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】互联网再次扮演了搅动行业改造的角色，这一次“相中”的是电影业。 此间举行的第18届上海国际电影节，“互联网”成为最热词。互联网巨头与电影从业者都盼望构成共识：“电影新时期”的应战和机遇在哪里？“互联网＋”如何把中国电影带进更光明的未来？ 互联网助推类型片百花齐放 今年初，由互联网抢手漫画《十万个冷笑话》改编的同名电影在全国上映，以不到千万元的制造宣发本钱轻松赚得近1.2亿元票房。无独有偶，《分手巨匠》及《小时期3》主打轻松浪漫主题，以女性角色为中心，胜利将大批粉丝带进影院；《匆匆那年》《同桌的你》在《致青春》之后，继续占领青春怀旧片庞大市场；《爸爸去哪儿》即便只是匆匆赶制的纪录电影，也在今年春节期间火爆大银幕…… “无论是定位在‘宅男宅女’，还是三线城市‘小镇青年’，只需投资不大，聚焦细分群体，在互联网环境兴隆的今天，都会有机遇。”爱奇艺副总裁杨向华在本届电影节论坛上说。 一些电影从业人员表示，中国商业电影的类型构成曾经从过去的单一化走向百花齐放，这也成为电影产业趋于完善、工业水平不时提升的重要表征，而互联网在当中起到了“降低影片制造宣传发行本钱”“大数据精准营销”等关键作用。 “在讨论不同影片类型的时分，大数据也答应以给大家带来更明白的指向。”电影《泰囧》导演、演员徐峥表示，数据能用来剖析什么题材、什么主创和演员阵容等会被观众喜欢，进而预估票房，并反作用于投资范围。“这样做的益处是一些投资小，又有一定观众人群的类型片不再会随意‘死掉’，使得任何类型片都有出精品的可能性。” 电影后产业链能否借力崛起？ “去年电影节之后的一年中，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为首的互联网企业开端电影产业整合性规划，往常生态系统曾经树立，这是反动性的。”博纳影业集团总裁于冬不无忧虑地表示：“简直一夜之间，拍电影不再是电影公司的专利，未来传统电影企业的出路在哪里？” 今年3月，阿里巴巴出资入股光线传媒，双方宣布将在电影投资、互联网新媒体渠道发行等多范畴展开协作。显然，互联网巨头已不再满足于经过网上售票与在线选座来接触电影业。 对此，阿里巴巴集团CEO张勇强调，阿里巴巴的兴味不在拍电影，而是将更多处置“让天下没有难拍的电影”这一商业方式的改造问题，并不会与华谊兄弟、博纳影业、光线传媒等在电影内容创意及消费制造上做“正面交锋”。 “我想说，‘互联网＋电影’的主体是电影，中国电影产业面临着应用互联网重塑自己、改造自己的机遇。互联网不只是渠道，相反，它将对文娱文化产业产供销体系带来新的价值。”张勇说。 纵观大陆电影市场，影院票房收入占整个电影业收入的80%以上，而在美国投资报答则大部分来自于电影版权发行、主题公园、衍消费业开发等。 互联网能否处置电影后产业链展开中的“痛点”？今年5月中旬，腾讯、京东等互联网企业宣布进军电影衍生品。《复仇者联盟2》热映期间，天猫分离40多个获迪士尼正版受权的品牌独家首发电影衍生品，产品从扫地机器人、移动数码产品，到家居生活用品、服装鞋帽等，销售业绩斐然。 “相比迪士尼的全产业链，国内销售的电影衍生品还比较匮乏，且山寨货众多。”优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙以为，互联网应该提供更多平台，增加与观众的互动，将影视形象愈加生活化，辅佐树立其与观众的情感衔接，同时应用电子商务开发多元置办渠道。 渠道VS内容，谁将占领电影产业制高点？ 在互联网、大数据推进下，未来是内容公司还是渠道公司能占领电影产业制高点，不时以来备受业界关注。 在徐峥看来，大数据并没有“绑架”电影人的决策。“最终还是要回到内容端上面，电影人仍要以一个艺术家的身份中止创作。” 互联网界人士也认同内容为王的判别。阿里巴巴集团数字文娱事业群总裁刘春宁说，“互联网＋”，“加”的是好作品、好内容，这是产业改造中不变的那部分。“互联网只是一种通路，一种技术伎俩，内容才是电影行业的竞争壁垒。” 数据显现，2014年中国移动互联网用户已高达5亿，这些用户都可能成为互联网电影的受众。“但问题是，有没有好的影视作品能拿到网上售卖。”光线传媒股份有限公司总裁王长田透露，今年上半年，中国互联网电影版权的价钱飙升了3倍之多，“这阐明市场还是缺好东西。” 机遇和应战并存，抓住了是机遇，抓不住便是应战。张勇以为，“互联网＋电影”不应该是简单的数学加法和非此即彼的对立，而应是化学反响，是以“透明，分享，用户参与”的互联网的技术和思想，辅佐电影产业的整个链条改造和升级。
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发表于 2015-6-22 13:08:15
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发表于 2015-6-22 16:06:59
