浅谈互联网的“借事营销”

liuzongyang

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　　不久之前，置信大家还会在微信朋友圈和微博上看到“另一个地球被发现“相关的字眼呈现，而且不少微信公众号和微博争先模仿，推出了各种相关的营销文案，一看标题都觉得很神秘，结果点进去却是毫无相关的内容或者只在文章的第一段提了下，其他部分都是不着边沿的内容。有的人以至会有想取消关注这些公众号和微博账 号的激动，有些人是看出来了这个其实是企业和个人在做“借事营销”。所谓的“借事营销”就是指应用当前新闻事实的抢手事情来吸收用户的眼前，把自己的营销内容植入其中，固然企业和个人中止“借事营销”会有不少明显的效果，例如流量猛增或者让人觉得有创意，能够一时间吸收很多用户的眼球，同时还有不少优点。

　　首先，企业中止“借事营销”本钱相对比较低。这个很容易了解，NASA发现"另一个地球"这个是个吸收人富有神秘感的事情，很多营销和运营人员就会立刻产生 出一条文案，然后让设计师设计下就搞到朋友圈和微博上面去发布，这在一定水平上企业能够不用花太多的广告本钱还能够比较容易吸收不少流量。

　　其次，“借事营销”能够给企业和产品带来一定的存在感。很多企业和产品常常不能有很好的业绩，有很大部分的缘由是由于产品自身的确卖点，需求有那么一点点东 西来带动下。那么“借事营销”就能够给产品和企业带来一定的存在感，至少应用当前的抢手事情发布下能够在朋友圈和用户面前刷出点存在感，让用户觉得我们的 产品和企业还存活着，有了这种带动会比毫无卖点的产品躺在那边好很多。

　　此外，“借 事营销”能够给企业内部的员工带来存在感。往常固然说有很多的互联网创业公司，但是它们当中有很多产品常常是不真实际或者没有明白的商业方式的，公司中的 运营人员和公关人员也都在撕破脑袋想法子，但是常常没有什么明显的效果，与其在那边无聊地想，不然应用当前的热点事情表示下，这样指导和上级也会觉得有在 做那么点营销的事情了，产品没有想象的那么没有生机，至于效果如何，就不好发表评论了，但至少能让企业内部的员工有一定的存在感，觉得是有在做那么点营销的事情。

　　但是，企业中止“借事营销”也会带来一定的潜在问题，同时这种问题也会随着企业的营销不时展开的推进进一步显现出来。主要有以下几个方面。

　　第一，企业中止“借事营销”会逐步流失读者招致企业失去营销机遇。很多企业的这种“借事营销”看起来似乎是很聪明的做法，由于“借事营销”能够抓住当前的实 事热点又能够传播品牌和产品信息。但这种营销常常会给读者一种很不好的觉得，那就是该类型的营销然会让很多人以为是在朋友圈制造渣滓信息，让不着边沿的信 息在朋友圈和微博刷屏，让那些本该有价值的信息被淹没，最终读者肯定会以为这是一种担负，是无价值的渣滓信息，于是很多人会取消关注相应的公众号和好友， 以至屏蔽他们的信息，这种看本钱很低的“借事营销”其实会招致员工的朋友圈关系和企业公众号与粉丝间的关系呈现危机，让企业失去再次营销的机遇。

　　第二，企业中止“借事营销”超越一定的限度，容易构成偏离营销中心的偏离。简单说就是企业假如过火应用“借事营销”中止推行，常常会容易疏忽营销的品牌和产 品自身的价值，而把营销重心放在产品之外。但是不论是哪种类型的种营销伎俩，企业最终都是需求把重心放在产品和品牌当中，把产品和品牌的特性和故事中止精 心提炼，从而把精髓传送给消费者，假如太关注产品和品牌之外的“事情营销”，容易疏忽了营销的重心，构成舍近求远。

　　第三，企业中止“借事营销”常常会影响工作的节拍。 在当前网络新闻不时更新的时期，假如一味地追求这些热点事情，会让企业的员工对此感动疲倦，由于这些热点事情常常都是随时随地发作的，企业为了应用这些热 门事情，一定要快速响应，由于热点事情的传播效果在最短时间的传播效果是最好的，所以企业员工常常会由于经常面临这种突发事情的文案工作而乱了节拍，招致 运营和文案人员加班加点来完成“借事营销”。

　　总的来说，互联网的“借事营销”有利也有弊，企业在“借事营销”的过程中能够加以应用，但是一定要把握好尺度和重心，千万不用在营销过程中产生大量的渣滓信息，不要脱离营销的品牌和产品自身来做“借事营销”，不要让员工由于“借事营销”而乱了工作节拍。

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