互联网创业者讲故事的六大流派

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】    讲故事成为一种公认的文化价值。叙事性的想象（讲故事）是构成思想的基本办法，讲故事成为瞻望未来、预测、规划和解释的主要办法。叙事性的想象（讲故事）的方式被神话学巨匠约瑟夫·坎贝尔称为“英雄进程”，往常这也是我们了解世界的方式。

    移动互联网时期，在讲故事的刺激下，一波波创业者衍生出了无数新技术、新理论、新商业方式、新运作方式。 创业者经过叙事性的想象，把VC、 媒体 、用户带入故事，探求未来，制造出一个又一个险境，提出一个又一个处置计划，贩卖一个又一个价值观，从而为被带入故事的人们带来高峰体验，从此成为故事的信服者。

    实践上，在互联网创业中，创业者以至也构成了这样六个的故事流派：

    推翻者：

    推翻者犹如点亮夜空的彗星，出色是他们的追求，改动行业格局是他们的目的。推翻者是最盛行的初创企业类型，后者推翻前者常常是创业者讲述的故事。典型代表便是以行业推翻者示人的罗永浩以及用免费方式杀出一片天地的周鸿祎。

    开创人：

    这个故事跟典型的英雄故事一样。像《超人》或《神奇女侠》，主角总是有着诱人的出身和重生故事，能辅佐他抑止重重艰难。普通用于胜利的连续创业者身上。典型代表便是多次创业最终成为国民英雄的马云。可谓神话的创业进程、打败ebay和杰出的神奇魔力、纳斯达克上市成为中国第一股的壮志豪情，简直让马云成为了互联网英雄的代表。

    梦境团队 ：

    讲梦境团队的故事要着重于对开创人阅历技艺的赞誉。假如说开创人故事是《超人》，那梦境团故事就是《正义联盟》。里面个个英雄都能自己成就一番伟业，而一旦联手起来就是不可阻挠。最具代表性的便是小米经常呈现的分离开创人团队。媒体曾大篇幅报道过雷军为创业小米的“找人”过程。每逢新品发布时，小米开创人团队常常也会以集体整容世人。对此雷军还晒出照片称：“5个海龟+3个土鳖，8个老男人，平均年龄43岁。意气风发，像不像大学毕业合影？”

    大侦探：

    许多复杂的业务流程都很神秘。讲这种故事的初创企业要像福尔摩斯一样，向目的市场论述分明个中流程，让他们做出愈加精明的决议。这是互联网餐饮、海淘等行业的创业者最爱运用的概念。餐饮考究卫生、安全，海淘畏惧假货，向目的市场论述分明个中流程更容易得到用户的信任。

    解救者 ：

    重复琐碎的工作常常令大家产生成为世俗的奴隶的觉得。跟解救穷人的罗宾汉一样，解救者型的初创企业经过任务自动化将大家从重复琐碎的工作中解放出来，为我们争取到更多宝贵的时间。代表便是印象笔记、为知笔记等效率工具。

    圆满世界 ：

    处置真正大范围问题的公司最合适讲这种故事，这种故事的关注点是描画分明一旦问题得到彻底处置世界会变成什么样。目前智能家居、智能硬件以及人工智能等行业的公司最爱以这种方式讲故事。最典型的便是百度的“百度大脑”概念。

    故事很美好，却骗不了自己

    这些讲故事的办法常常会被综合运用，经过媒体呈往常观众面前，构成公司和创业者的价值观和商业方式。无论是马云、雷军还是周鸿祎，他们都不止运用了一种讲故事的办法，而是六大流派综合运用。 但有些故事不少创业者的故事是说给他人听的，故事很美好，却骗不了理想、骗不了自己。

    道格拉斯·洛西科夫以为以故事为重的种种做法简直无助于我们对付眼前事。我们将沉浸于故事，最终却剥夺了“当下”贡献价值和意义的才干。创业者将大量资金和肉体投入未来故事的规划，却疏忽了对当下竞争力的打造。他们延聘顾问为他们提供关于自身产业“高瞻远瞩”式的意见。他们一厢甘愿地以为，只需站得更高，就能看得更远。

    创业者只知道讲述关于未来的故事，都只能戴上越来越厚的眼罩使自己看不见当下。商业只关乎战略，只需我们还能继续把重点放在那些一切指数向上走的图表上，一切就都行得通。一些公司为断了财路，它们只顾押宝在未来上，却任由中心竞争力和创新才干干涸。

    所以，经常看到一些科技媒体上大学落榜生都由于自己装过几百个App而就自以为是合格的产品经理；当大量互联网从业人员都由于自以为发现了用户需求上的空白简直而觉得要不是自己有房贷那创业了肯定是一个互联网巨头；再加上不懂技术只能盘绕产品概念说事的互联网科技媒体助拳，一时间似乎创业者都在改动世界。

    但是为了用户的约饭需求就要做个约饭APP？一个电话、几条微信不就够了？为了用户吃家常菜的需求就要做个专点家常菜的APP？找到适合的外卖档口不就够了？当这些耐烦的心情在整个行业里绵亘的时分，创业者需求真正沉下心来，深化用户需求剖析，不空谈故事。

    不是每个人都是马云、张小龙、雷军，也不是每个人都能兴办下一个阿里、下一个微信、下一个小米，那些曾经胜利的创业者绝非靠讲故事和贩卖价值观成就行业，更多的是对行业深化了解的沉淀。


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